Zebra Hero // Live

Все вообще выиграли

У нас 3 золота, 3 серебра и 2 бронзы на ADCR 😎

Как происходит аналитика проигранных тендеров

Артем Царегородцев — председатель жюри ADCR,
Андрей Пауков — председатель жюри G8.

В этом году мы возглавляем жюри на двух креативных фестивалях из рейтинга Акар.

Что для нас особенно важно в жюрении?

• Председатель своим именем и репутацией отвечает за результат. Любой участник может спросить «почему так» и получит ясный ответ.
• Внимательно всматриваемся в каждую работу, чтобы не пропустить бриллианты.
• Поддерживаем жаркие споры в жюри, аргументированные дебаты, неожиданные решения.

Присылайте свои работы на ADCR и G8.
https://awards.artdirectorsclub.ru/
https://g8.art/ru

Приходишь в офис в субботу, а тут что вообще

Уже второй год подряд мы собираем масштабный коллаб для полновесной социальной 360-кампании. В Крыльях любви мы объединили 6 агентств, чтобы разложить идею на все каналы: анимационный клип, ивент, пиар, блогеры, игра в ТГ. И сразу золото на международном фестивале White Square в Минске. Поздравляем всех!

Детские деревни SOS, Zebra Hero, Invisible friends, Braining group, Didenok team, Unmute, Jago. 👍 😁 🤭

Сегодня день рождения у нашего друга - креативного директора Миши Герасимова. Мы хотели написать какую-нибудь токсичную шутку в нашем духе про возраст Миши, или про его последние работы, но не смогли. Миша - абсолютно добрый, открытый, самый честный и принципиальный человек из всех, кого мы знаем. Поэтому просто поздравляем!

У Миши очень классный тг-канал про рекламу, мы сами читаем и все комментируем, гоу тоже. https://t.me/olvtv

Викторина. Сколько шорт листов на фестивале Белый квадрат вдохновили этого человека купить билеты в Минск?

Как мы нащупали душу Zebra Hero?

Вокруг всегда было много талантливых креативных агентств с классными роликами, фестивальными пиар кейсами, хитрыми диджитал механиками и прочим. Когда мы задумали Zebra Hero, мы спросили себя — а мы кто? Для чего еще одно агентство? Какие у нас ценности? Зачем нам вообще все это?

Еще в 2015 мы поняли, что больше всего творческой радости испытываем, создавая такую рекламу, которую люди смотрят добровольно. Рекламу, которую не хочется пропускать, которая становится событием, частью культурного контекста, которая развлекает, удивляет, смешит или трогает. Так родились и продолжают рождаться наши главные хиты: Samsung YouTube TV, Хроники параноика, Миллионер из Балашихи, Последний рейв, Утренняя передача, Кошмары музыкантов, Туфелька, Крылья любви. Сериалы, клипы, шоу, ролики, короткометражки, документалки, набравшие миллионы просмотров и решающие задачи бизнеса через любовь зрителей.

Когда ставка — зрительский успех, каждый проект превращается в испытание. А в чем инновация? А почему это залетит? А это точно дерзко? А в чем роль бренда? А как это вообще спродюсировать? Сегодня день рождения у Лены — партнера и генерального директора Zebra Hero. Человека, который умеет задавать неудобные вопросы, собирать сложные пазлы, вытаскивать важное, рубить правду-матку и принимать сложные решения. С днем рождения, Лена, без тебя всего этого бы не было.

Мы очень неприятные люди. У нас есть давняя привычка, на брифингах мы всегда честно и прямо обсуждаем бренд стратегию: почему так, в чем жиза, в чем парадокс, не штамп ли, не общее ли место, а точно ли интересно, а есть ли пространство для прорывного креатива? Часто мы не входим в тендер, если не получаем ясных ответов. А если нет ясных ответов, пришло время находить их самим. Мы (Лена, Андрей и Артем) идем учиться на бренд стратегию в Mads. Гоу с нами, у ребят мощный курс.

https://madscourses.com/courses/workable_strategy

Нокаутирующая двоечка от @ansolgalov

Creative dept on set

Как мы превратились из видео продакшена в креативное агентство?

Если коротко, то изначально мы, Артем и Андрей, были креативщиками, которые почему то решили сделать продакшн.
А после постепенно возвращались к своей правде.

Когда мы начинали в 2015 году, наша киллер-фича было дешевое диджитал видео, при этом очень классное по качеству крафта. Мы сами продюсировали, снимали, режиссировали, монтировали, красили — вся производственная цепочка своими руками.
К тому же, в тот год мы выиграли в Каннах бронзу в film lions young. Хотите видео от победителей Канн? Дайте чуток деньжат и погнали. Постепенно мы начали лезть в креатив. Кому-то нравилось, что сырые идеи додумывались, кого-то страшно бесило — вы же продакшн, ваше мнение при себе оставьте. И тогда мы поняли, что от своей природы не уйти, в первую очередь нам нравилось придумать, а после уже качественно реализовать. Не хотелось снимать, что попало, хотелось делать осмысленные, полезные, эмоциональные фестивальные работы.

В какой-то момент мы обнаружили, что продакшн по своему креативу и продакшн по чужим сценариям сравнялись в объеме проектов, а еще через год свои идеи улетели далеко вперед. То есть мы больше не продакшн, мы креативное агентство, которое снимает только то, что придумывает? Похоже, так. Многие на рынке были вдохновлены нашей схемой креатив + продакшн, многим хотелось повторить, но никому пока что не удалось.

Сегодня день рождения у Андрея Паукова, ко-фаундера, продакшн-директора Zebra Hero. Андрюша, наш дорогой, мы тебя поздравляем, если бы не ты, всего этого бы не было.

Креативные принципы Zebra Hero.

Понятно, что креативное агентство придумывает идеи, решает задачи бизнеса и помогает выстраивать бренды. Но если в этом потоке забыть про свои интересы, то очень легко быстро выгореть, разочароваться в профессии и потерять смысл. Поэтому мы сформулировали несколько своих принципов.

Потом же делать придется.
«Нормальные идеи» — самый страшный враг на долгой дистанции. Иногда кажется, что решение найдено. Да, оно не вау, нет ничего инновационного, но задачу решает прекрасно.
В моменте очень хочется выиграть тендер, получить проект, но мы пропускаем идею через фильтр «потом же это делать». Проект забирает 2-4 месяца нашей жизни, и если идея не разрыв, то за счет чего мы кайфанем? Мощный крафт, классный реж, развитие отношений с бренд-командой? Если ничего не цепляет, то даже неплохую идею мы не показываем.

Скууучно.
У бизнеса и маркетинга свои цели, которых мы должны добиться, но есть еще одна дополнительная задачка со звездочкой — удивить себя. Эта задача не выносится в бриф, не обсуждается на встречах, не занимает строчку в смете, но для нас она не менее важна, иначе зачем вообще что-то делать. Удивить себя — обычно самая сложная часть в проекте.

А это не дом из трупов?
В финале фильма Ларса фон Триера «Дом, который построил Джек» мы видим, что маньяк реализует свою фантазию, идею, которую страстно искал — строит дом из тел, замученных и убитых им людей. Ему кажется это прекрасным произведением искусства, а для зрителей — это просто дом из трупов. То же самое с креативом, когда нам, авторам кажется, что это бриллиантовая находка, важно отойти от своего замысла на пару шагов и взглянуть на него предельно честно.

Что думаете? У вас есть принципы какие-нибудь?

У нас новый креативный директор, гоу поздравлять

По жизни я люблю две вещи: проекты и то, как Сергей Мезенцев отыгрывает разных персонажей. К счастью, первые часто зовут в проекты второго, и получается дабл-кайф.

Недавно ребята сняли для http://hh.ru/, где напомнили, как в 90-е люди искали работу. Тут и доски объявлений, и вакансии в газетах, и немного кумовства. Мол, смотрите, как раньше было сложно, а теперь есть http://hh.ru/. Но самое приятное, что ролик тёплый, ламповый и сделан с вниманием к деталям, смотришь с удовольствием и ловишь ностальгические вайбы.

А теперь к этой кампании вышло DLC: подкаст с Мезенцевым в роли обаятельного таксиста из 90-х. Таксист Серёжа возит москвичей на красных «Жигулях» до работы и разговаривает с ними о профессиях и о жизни. Опыт Мезы в перевоплощениях тут пригодился идеально, получился смешной и одновременно узнаваемый персонаж, любой миллениал такого встречал.

В итоге основная кампания подсвечивает удобство http://hh.ru/ по сравнению со старыми способами поиска работы, а подкаст в лёгкой форме напоминает: никогда не поздно стать кем угодно — хоть 13-летним юристом, хоть жонглёром из цирка, который отказывается уходить на пенсию.

🤷‍♂ Синявский считает, что надо быть справедливым!

Я редко выкладываю тут работы, сделанные в России и не нами. Ещё реже я выкладываю такие работы с позитивными комментариями от меня. Ну любит у нас народ почитать и порепостить, как кого-то засрали. Вот я статистику и набиваю.

Сегодня всё будет иначе. Не могу не поделиться прекрасной работой коллег из для HeadHunter.

Ну какая красота! Посмотрите и перенеситесь в тёплые 90-е, спасибо вам от всего моего 41-летнего сердца. Художнику-постановщику — прям поцелуи и гранд-респект.

Какие детейлс: тут и VHS, и билетик отрывной в автобусе.
Ну капитальные красавчики, один из лучших заходов на территорию ретро.

Когда хорошо — тогда хорошо, пусть и конкуренты!

#комета_месяца
В конце каждого месяца будем делиться самыми интересными работами по мнению редакции. И по прошествию первого месяца этого года нам хочется отметить несколько работ: https://t.me/kometa_media от агентства Родная Речь, https://t.me/kometa_mediaот Zebra Hero и https://t.me/kometa_media по мотивам Atomic Heart.

Хочется, чтобы февраль принёс нам еще больше хороших работ и чтобы редакция испытывала муки выбора. Ну а пока выбираем то, что понравилось больше всего в январе