Записки трезвого маркетолога 🥂

Ну тут все прекрасно - и нейминг, и сама цена 😁

Бьюти + ювелирка = ❤️

Подумали мы и запустили крутой дроп Stellary x 585 Золотой. Смотрите какая красота. Рассылаем сейчас крутые боксы нашим друзьям блогерам. Саму коллекцию можно купить в наших флагманах или онлайн.

Тот самый момент, когда тоже хочешь бокс, но тебе не прислали 😁

https://www.585zolotoy.ru/catalog/585-zolotoj-stellary-promo/можно изучить детальнее

рубрика #яркийкреатив

В конце марта пропала фура, следовавшая из Италии в Польшу с 12 тоннами KitKat, специальной партией в честь партнёрства с Формулой-1. Пропажа случилась за неделю до Пасхи, в разгар сезонных продаж.

Стандартный ход: закрыть тему пресс-релизом и молчать. KitKat сделал наоборот. Объявили о краже, с шутками, и запустил Stolen KitKat Tracker: вводишь батч-код с обёртки и узнаёшь, не ворованный ли у тебя батончик.

Результат: 224 миллиона долларов заработанного охвата за 10 дней при нулевом медиабюджете. Это расчётный эквивалент, сколько стоила бы такая же по объёму рекламная закупка, а не реальные деньги на счету бренда. Больше 100 брендов подхватили шутку. В июне жюри Cannes Lions выдало кейсу Гран-при за PR.

Медиабюджет на такой охват у агентства начинается с восьмизначной суммы в закупке. Здесь сработала не реклама, а скорость и остроумие реакции на проблему, которую бренд не создавал.

Часто заказываю в лавке творог 0%, протеиновые чипсы, воду без сахара и всякое такое. Обычный набор зожника 😎, ничего особенного.

Между сырком и чипсами баннер: Agent Provocateur, летние скидки, финальный этап. Женщина в купальнике на фоне кактусов.

Таргетинг посчитал состав заказа, сделал вывод «человек худеет, скоро пляж — нужно бельё» и промахнулся ровно в одном месте. Я мужик.

Персонализация обещает знать клиента лучше, чем он сам себя знает. По факту знает мой творог. Пол — нет.

Реклама такая умная, что вычислила диету по чеку и такая невнимательная, что не заметила, кто её ест.

Кстати, делитесь в комментариях, что там у вас 😁

Яндекс все знает и чувствует, подкидывает в плейлисты актуалочку. Название песни очень соответствует текущей ситуации 😅

Тестировал недавно пару продуктовых идей на синтетических респондентах. Обе идеи мне нравились, я был в них уверен. И тут синтетика сработала не как игрушка, а как фильтр: показала, что зажигает тебя, а не аудиторию. Отрезвляет быстрее, чем неделя фокус-групп.

Цифры, почему это не хайп. EY сравнили тысячу синтетических персон с реальным опросом, совпадение 95%, за дни вместо месяцев и за копейки вместо бюджета на панель.

Подвох в другом. Языковые модели обучены в основном на западных, богатых и образованных данных. Для российской аудитории это риск получить не мнение своего покупателя, а усреднённое мнение условного жителя Чикаго в переводе на русский. Решения уже появляются, локальные синтетические панели под местную аудиторию. Если интересно, как это работает, спрашивайте, расскажу.

Вывод как из моего теста: синтетика не заменяет решение, она проверяет твою уверенность. Раньше эту проверку делал рынок, за твои деньги и через полгода. Теперь можно за пару часов и до траты существенного бюджета.

P.S. Сбер, кстати, сделал своего синтетического респондента по имени Скуф. Можно списаться с ним в Telegram и поболтать о насущном 😅

Реклама. Колосков С.П. ИНН 773175211837. erid: 2W5zFJxVsaH

«Эконом-класс» - это же максимально предательское название. Как будто авиакомпания перед вылетом лично тебе говорит: «ты выбрал самый дешёвый вариант, садись и не жалуйся».

При этом придумать что-то помягче - вообще не проблема.

Например:
"Стандарт" - как во всех остальных сферах жизни
"Классик" - звучит даже благороднее бизнеса
"Компакт" - честно, но хотя бы без унижения
"Базовый" - как тариф на мобильном, никто не обижается

Но нет, выбрали "эконом" - единственный тариф в мире, где в стоимость билета уже включено лёгкое унижение 😆 Багаж отдельно, стыд бесплатно.

А вы верите в знаки?

Мы сегодня запустили в продажу https://www.585zolotoy.ru/catalog/products/9022470/ с украшениями, которые невозможно выбрать заранее.

Внутри скрыто одно из 12 серебряных украшений 925 пробы из коллекции «Знаки». Какое именно — вы узнаете только после открытия.

Тот самый момент, когда можно собрать всю коллекцию и стать абсолютно счастливым человеком 😇

Как формируется мем без смысла?

Мем без смысла живет дольше, чем большинство маркетинговых кампаний с бюджетом. «67» — типичный брейнрот, уже больше года на рынке. Вот почему.

Ноль смысла это фича, не баг. У фразы три версии происхождения (улица в Филадельфии, полицейский код, рост баскетболиста Ламело Болла), ни одна не побеждает. Появится единственно верная, мем умрет.

Жест плюс звук выводят мем из телефона в реальность. Без этого осталось бы просто аудио в ленте.

Запрет ускоряет, а не гасит. Учитель запрещает, дети кричат громче.

Поисковые запросы «67» выросли в шесть раз с июня 2025 года. В конце октября http://Dictionary.com/ называет его словом года. Через 4 дня Domino's уже продает пиццу за $6.70 по промокоду «67», следом Pizza Hut выкатывает крылышки по 67 центов. От признания на уровне словаря до полки в фастфуде меньше недели.

Бренды не создали тренд. Они просто первыми среагировали на готовую волну, без объяснений и долгих согласований.

У меня дома есть свой измеритель актуальности. Раз в пару недель дети проверяют, знаю ли я новые мемы. «67» стал одним из первых, и в доме на пару часов воцарилось уважение к отцу с фразой: "а ты шаришь!" 😄

Ну что, какие у вас прогнозы?

Суперкомпьютер Opta дает Испании 48.6% на победу в основное время против 25.6% у Португалии, остальные модели (Claude, DeepSeek) тоже солидарны.

Раньше прогнозы получали от осьминога Пауля, теперь от языковых моделей.

У Португалии есть реальный шанс сломать систему, а у кого-то появилась возможность на этом хорошо заработать :)

Кажется, объявления о продаже машин скоро будут выглядеть так.

Реклама дезодоранта прямо на подмышке судьи. Не шутка, реальный спонсорский контракт ЧМ-2026.

Rexona купила себе странное место: подмышку четвёртого судьи. Весь матч логотип не виден. Но каждый раз, когда судья поднимает табло для замены или добавленного времени, все видят дезодорант ровно там, где он должен быть.

А поднимают его часто. В среднем команды делают под 5 замен за матч, плюс два раза табло идёт вверх для объявления добавленного времени. Итого около 7 раз за игру.

ФИФА прогнозирует 6 миллиардов человек, которые так или иначе соприкоснутся с турниром за 39 дней. Делим на 104 матча, выходит примерно 58 миллионов аудитории на каждую игру в среднем. Табло поднимают около 7 раз за игру, но крупным планом судью показывают не каждый раз, обычно раз в 3-4 подъёма камера успевает поймать этот ракурс. Даже с такой скидкой выходит что-то в районе 100 миллионов потенциальных контактов с логотипом за одну игру. Прикинул на коленке.

Охват тут никого не удивит, борт стадиона купит любой. Удивляет то, что бренд купил не место, а действие. Оно повторяется само по себе, без единого евро на съёмку ролика.

Обычная реклама орёт "смотри на меня". Эта просто ждёт, пока ты сам поднимешь руки.

У любого продукта есть свой момент истины. Мы просто иногда ленимся его искать.