СберМаркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту

Сегодня многие бренды известны совсем не тем, с чего начинали. Одни меняли категорию, другие — масштаб бизнеса, а третьи и вовсе случайно находили свой главный продукт.

Предлагаем вспомнить истории компаний, которые прошли путь от неожиданного первого товара до того, чем мы знаем их сегодня. Сможете угадать бренд по тому, с чего всё начиналось?

🔥— если угадали
💯 — если узнали что-то новое

#sm_креативы

🏃‍♀️ На те же грабли: Zara в центре скандала

Zara в третий раз за 19 лет оказалась в центре скандала из-за дизайна, который напомнил пользователям об атрибутике Холокоста. На этот раз под критику попал детский костюм на Хеллоуин. Вспоминаем, как Zara и другие крупные бренды — от H&M до Dolce & Gabbana — допускали ошибки, которые оборачивались репутационными кризисами.

#sm_креативы

📆 СберМаркетинг на «Дне Бренда 2026»

19 октября в Москве пройдёт «День Бренда 2026». Тема конференции в этом году — «Современная пирамида ценностей»: как меняются приоритеты брендов, бизнеса и аудитории.

Команда СберМаркетинга выступит в трёх блоках программы.

💫 Дмитрий Орченко, генеральный директор СберМаркетинга

На пленарной сессии расскажет, как AI меняет традиционную пирамиду маркетинговых ценностей.

💫 Сессия СберМаркетинга «ИИ: недоиспользованный потенциал»

Совместное исследование СберМаркетинга и Data Insight показало, что бизнес получает только треть возможного эффекта от внедрения AI.

Поделимся выводами исследования и обсудим, как измерять влияние AI на маркетинг, продажи, операционную деятельность и HR. Расскажем, где компании упускают главные возможности, а где ожидания пока опережают реальность.

💫 Василий Кошкин, руководитель направления Digital Asset Optimization в СберМаркетинге

Представит GEO-кейс Кибрария Сбера, который получил награду на Optimization. За 5 месяцев GEO-видимость раздела выросла в 1,6 раза, а доля цитирований sberbank·ru с прямой ссылкой в ответах нейросетей — с 44,7% до 66,8%.

Программа с залами и временем — в карточке. Увидимся на «Дне Бренда» ❤️

#sm_календарь

💡 Инфлюэнс-маркетинг в России: куда идут бюджеты и на чём зарабатывают авторы

Индустрия инфлюэнс-маркетинга находится в процессе перестройки. Её основными участниками становятся нишевые каналы и авторы, которые развиваются одновременно на двух или более платформах. Маркетологи всё чаще хотят управлять кампаниями из единого кабинета — это позволяет экономить время, работать сразу с несколькими площадками и получать доступ к единообразной аналитике. 76% рекламодателей считают диверсификацию инфлюэнс-маркетинга ключевым трендом.

В исследовании АЦ РИР «Инфлюенс-маркетинг в России. Эпоха перестройки» приняли участие 300 рекламодателей и 400 блогеров, размещающих рекламу в своих каналах. В инфографике делимся главными цифрами из отчёта.

#sm_исследование

👕 Переосмысляя будущее

23–24 октября СберУниверситет проведёт конференцию «Больше чем обучение» — о том, как сохранить способность мыслить, находить опору в себе и понимать своё место в мире, который меняется быстрее, чем мы успеваем к нему привыкнуть.

В программе — выступления Германа Грефа, ведущих учёных, предпринимателей и экспертов в области AI, психологии и экономики. Вместе разберёмся, как сохранить критическое мышление, найти свою идентичность и понять, в чём ценность человека в эпоху искусственного интеллекта.

Для тех, кто хочет не просто адаптироваться к переменам, а научиться лучше понимать себя и мир вокруг.

Подробнее о программе и регистрации — по ссылке 🔗

➡️ Alibaba обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира

По данным AdAge Brand Report 2026, за год Alibaba почти удвоила расходы на рекламу и продвижение — бюджет увеличился до 30,2 млрд долларов. Так компания прервала четырёхлетнее лидерство Amazon, которая опустилась на второе место с 23,5 млрд долларов. Тройку замыкает PDD Holdings, владелец Temu и Pinduoduo, с 16,3 млрд долларов.

Вся тройка лидеров — торговые платформы, а конкуренция в e-commerce не ограничивается первыми местами. JD.com за год почти вдвое увеличил рекламный бюджет и поднялся с 16-го на седьмое место.

Рекламный рынок в целом ускорился: 50 крупнейших рекламодателей мира потратили 326,2 млрд долларов, это на 12,7% больше, чем годом ранее. Тогда рост составлял 6,6%.

А как вы планируете рекламные бюджеты на 2027 год?

🔥 — увеличим расходы
❤️ — оставим на прежнем уровне
👀 — свой вариант в комментариях

#sm_новости

🔵 Скроллить нельзя остановиться: почему соцсети вводят функции против думскроллинга

TikTok согласился ввести для подростков в Алабаме двухчасовой дневной лимит: приложение также будет прерывать просмотр через 15 минут и напоминать о паузе спустя 60 и 90 минут. Изменения стали частью соглашения с властями штата по иску о безопасности несовершеннолетних.

Инструменты против думскроллинга появляются не только для подростков. Взрослым также предлагают дневные лимиты, паузы и даже отдельные режимы цифровой гигиены. На первый взгляд это противоречит бизнес-модели соцсетей: чем дольше человек остаётся в ленте, тем больше контента и рекламы он может увидеть.

На практике платформам приходится балансировать между временем в приложении, удержанием аудитории и растущим запросом на контроль над медиапотреблением. В карточках разбираем механизмы против думскроллинга в разных соцсетях и объясняем, зачем платформы помогают пользователям от них отвлекаться.

#sm_тренды

🔥 СберМаркетинг впервые получил «золото» на фестивале креативности G8

Завершился фестиваль креативных индустрий G8 — одна из главных площадок для встречи представителей рекламы, маркетинга, медиа, дизайна и других креативных направлений.

В этом году СберМаркетинг впервые получил «золото» — за совместный проект с Silver Mercury «AI-судья для рекламного фестиваля». Благодарим партнёров за доверие и возможность создавать яркие кейсы вместе!

Наш проект для Сбера «Блогеры в кубе: молодёжная СберКарта» взял «бронзу», а ещё два проекта попали в шорт-листы.

Спасибо жюри за высокую оценку, а команде — за вдохновляющие идеи и яркую реализацию проектов ❤️

#sm_awards

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту

Бренды адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда настолько сильно, что со временем мы уже забываем, с чего начинался их путь.

Сегодня предлагаем угадать бренд, который прошёл путь от сельскохозяйственной техники.

🔥 — если угадали
❤️ — если узнали что-то новое

#sm_креативы

💻 Складной iPhone — новинка от Apple, которая стала мемом

9 сентября Apple https://clc.to/SDS9CA свой первый складной смартфон — iPhone Duo, который до презентации в утечках фигурировал как iPhone Fold или iPhone Ultra. Его показали вместе с новыми iPhone 18 Pro и Pro Max, но именно складной формат забрал всё внимание аудитории. Компания годами наблюдала за складными смартфонами Samsung, Google и китайских брендов — и наконец сама вышла в эту категорию.

После презентации бренды начали по-своему обыгрывать новый формат.

Яндекс Маркет сыграл на названии iPhone Duo и связал его со своей колонкой «Станция Дуо Макс» — тем самым «дуо», которое бренд может себе позволить.

Motorola напомнила, что складные смартфоны появились задолго до Apple. В ролике со своей старой раскладушкой бренд написал: «В их руках — новинка. В наших — легенда».

Один инфоповод — разные механики: игра слов, отсылка к собственному продукту и напоминание о своей истории в категории.

В карточках собрали ещё несколько кейсов, как бренды обыграли выход нового iPhone.

#sm_тренды

❤️ Как бренды делают технологии понятными для всех

«Яндекс» https://clc.to/HDlmFg инструкцию к умным колонкам для пожилых людей, которые только начинают пользоваться ими. В памятке простыми словами объясняют базовые функции — от музыки и будильника до напоминаний о лекарствах. 

Бренды всё чаще адаптируют сложные продукты и коммуникацию под аудиторию, которой может быть сложнее разобраться в новых технологиях. 

«Для взрослых, для кого новые технологии тяжелы и непонятны, хорошо работает заход через вайбы детства. Если есть что-то родное, знакомое, продукт сразу становится близким. То же самое для детской аудитории», — https://clc.to/5_zDQA Евгений Домников, управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера, в эпизоде MEDIA MIX 46. 

В карточках собрали кейсы, когда технологии становятся ближе ко всем поколениям.

#sm_креативы

🙃🙃🙃🙃🙃 Возможна ли единая валюта эффективности для рынка?

На конференции « https://clc.to/tSULAg» представители индустрии обсудили этот вопрос в рамках панельной дискуссии «Единая валюта эффективности: чего не хватает для доверия к цифрам».

Как отметил модератор дискуссии Андрей Сикорский, заместитель генерального директора группы компаний РБК, рынку нужна не единая «валюта» в виде одной синтетической цифры, а общая система координат, которая позволит сопоставлять каналы и оценивать вклад каждого из них в бизнес-результат.

В карточках собрали ключевые тезисы спикеров.

#sm_эффектмаркетинга

💡 Сколько стоит ошибка корпоративного блогера, чем рискует бренд и как вырастить собственных амбассадоров — в новом выпуске MEDIA MIX

Может ли сотрудник стать для компании более убедительным каналом коммуникации, чем обычная реклама? А что происходит, когда его блог начинает расти?

Эти и другие вопросы в новом выпуске подкаста обсудили:

➡️ Софья Щербина, комьюнити-менеджер сообщества амбассадоров Сбера;
➡️ Наталья Жестякова, директор по маркетингу СберУниверситета;
➡️ Махабат Ибрагимова, главный клиент-менеджер КСБ Сбера, амбассадор Сбера;
➡️ Павел Сорокин, CEO SPOT LAB.

О корпоративном блогинге, выращивании авторов и амбассадорских программах — смотрите в https://clc.to/yVIqpw 📎

🔗Telegram останется важной площадкой для рекламы у блогеров в 2027 году

73% рекламодателей планируют https://clc.to/OaZ-Eg размещения у авторов в Telegram в следующем году, следует из исследования Аналитического центра российской индустрии рекламы. Несмотря на первое место, доля мессенджера снизилась: годом ранее работать с ним собирался 81% опрошенных.

Другие площадки распределились следующим образом:

➡️ VK — 64%;
➡️ Max — 46%;
➡️ RuTube — 34%;
➡️ «Дзен» — 29%;
➡️ YouTube — 25%.

При этом компании всё реже ограничиваются одной платформой. Диверсификацию соцмедиа главным трендом назвали 76% респондентов, а 75% рекламодателей уже сотрудничают с блогерами сразу на нескольких площадках.

Бюджеты также постепенно перераспределяются в пользу российских сервисов. В 2027 году увеличить долю расходов на рекламу в Max планируют 46% опрошенных, в VK — 42%, а в Telegram — 40%.

По оценке эффективности Telegram пока сохраняет лидерство: 79% рекламодателей поставили площадке четыре или пять баллов из пяти. Для блогеров мессенджер тоже остаётся главным каналом монетизации: 46% авторов рассчитывают получать в нём основную часть дохода в 2027 году. Для Max этот показатель составил 17%, для VK — 11%.

А вы планируете размещаться у Telegram-блогеров в 2027 году?

❤️ — да, пока площадка работает
🔥 — перераспределяем бюджеты в пользу VK и Max
✍️ — ждём определённости по вопросу регулирования

#sm_новости

🔥 Как понять, станет ли сериал хитом ещё до релиза?

Успех сериала редко бывает случайностью. За сильным запуском стоят исследования, тесты и постоянная работа с данными.

В Okko выстроили систему, которая помогает принимать маркетинговые решения не только на основе интуиции: команда анализирует аудиторию, тестирует контент и рекламные материалы, а после релиза оценивает результаты кампании.

В карточках рассказываем, как данные помогают создавать промо, которое становится заметным событием для зрителей.

💫Промо, которое становится событием

Хорошее промо — это когда реклама становится событием ещё до выхода самого контента.

Вспомнили примеры вдохновляющих кейсов из индустрии кино и сериалов — от водяного билборда посреди Лос-Анджелеса до «украденных» люксовых украшений в центре Парижа.

#sm_креативы

💻 Маркетологи тоже вайбкодят

AI-сервис Lovable для быстрого создания сайтов https://clc.to/PgwoSw 400 млн долларов при оценке 13,3 млрд долларов — за семь месяцев она выросла больше чем вдвое. Инвесторы верят, что AI-кодинг станет массовым инструментом компаний. С ноября 2024 года на Lovable уже создали более 60 млн проектов.

Вайбкодинг открывает прикладные сценарии для маркетинговых команд: теперь специалист может сам собрать лендинг, превратить таблицу в интерактивный калькулятор, сделать внутренний martech-инструмент для работы с лидами или запустить мини-игру в качестве креатива.

В карточках собрали примеры того, как вайбкодинг помог превратить идею в рабочий диджитал-инструмент без долгого цикла разработки.

#sm_нейросети

💻 До 40% выросли продажи необычных продуктов в первом полугодии 2026

Эксперты https://clc.to/0zeZIA, что главными двигателями спроса выступают соцсети и кафе: сначала человек видит необычный вкус в блоге или меню, а затем ищет его в магазине. Быстрее других на новинки реагируют зумеры и поколение альфа.

В карточках разбираемся, за что аудитория полюбила экзотику и на каких принципах держится маркетинг этой категории.

#sm_тренды

📎 «Главное — быть удобным и полезным для человека»

В свежем выпуске подкаста «Под одной крышей» гостем наших коллег из Домклик стал Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка.

Мы уже посмотрели выпуск и отобрали ключевые тренды потребительского поведения, которые затронули в подкасте, — собрали их в карточках.

А полный выпуск можно послушать или посмотреть на « https://clc.to/W4QqRQ», https://clc.to/JGPygA, https://clc.to/Zcf7gA, « https://clc.to/o3xhtw» и в https://music.yandex.ru/album/40744679/track/151412651 🔗

#sm_topchoice

Охваты в Telegram снизились, но вовлечённость осталась на том же уровне

С середины марта охваты https://clck.su/sbermarketing на 10–15% — такие данные приводят участники рынка. При этом вовлечённость аудитории остаётся стабильной, средний ER и ERR практически не изменились.

Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими факторами: замедлением работы Telegram, изменением пользовательских привычек и усилением регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, а темпы роста цен на размещения начали замедляться. Если раньше стоимость рекламы в Telegram могла расти на 15–20% в год, то теперь рынок ожидает стабилизации и даже небольшого снижения цен.

В контексте меняющегося инструментария брендам становится всё важнее захватить внимание аудитории — и одной из самых эффективных механик для этого остаются нативные интеграции.

«Внимание пользователей, нас с вами, уже настолько размыто, настолько непонятно, на что реагировать, что нативка в какой-то мере осталась последним оплотом, где рекламодатель может достаточно хорошо достучаться ещё до внимания пользователя», — отметил Владимир Мосин, генеральный директор Telega·in в https://clck.su/dvUSM.

#sm_новости

💻 Новая реальность маркетинга

HubSpot https://clc.to/rLmA-Q более тысячи маркетологов и выяснил, как AI изменил маркетинг к 2026 году. Главный инсайт исследования — продвижение стало более быстрым и фрагментированным по каналам. Но человеческая коммуникация осталась важна, именно специалисты отвечают за сильный бренд, точную персонализацию, живой контент и регулярные улучшения.

Что ещё изменилось?

➡️ Лидов стало меньше, но их качество улучшилось
49% маркетологов заметили, что AI-ответы сократили поисковый трафик на сайты. При этом 58% считают, что лиды из AI-поиска приходят с более высоким намерением, чем из обычного поисковика.

➡️ Контента стало больше, но он хуже работает
52% маркетологов считают, что из-за AI контент стало настолько легко производить, что в целом он стал менее эффективным. 

Другие интересные выводы собрали в инфографике.

#sm_исследование

🏃‍♀️ Когда люкс встречается с масс-маркетом

Два всемирно известных бренда часов — люксовый Audemars Piguet и Swatch из массового сегмента готовятся https://clc.to/DdCvRw совместную коллекцию Royal Pop. Это будут яркие модели, которые соединяют эстетику люкса и доступность масс-маркета. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* https://clc.to/MvRtHw 9 млн просмотров всего за три дня.

Люксовые бренды обычно выстраивают коммуникацию вокруг эксклюзивности и дистанцируются от массового сегмента. Но иногда они нарушают это правило и выпускают более доступные продукты. Такие кампании помогают расширить аудиторию и создают культурный резонанс. 

В карточках разбираем случаи, когда люксовые дома объединялись с брендами для создания креативных проектов.

*Входит в Meta, запрещённую в РФ

#sm_креативы

Сеть магазинов «Дикси» https://clc.to/W-NkUQ акцию, посвящённую культовому фильму «Брат». В московском магазине на Новом Арбате открыли брендированную зону с арт‑объектами. Параллельно начался розыгрыш эксклюзивного мерча — футболок, шоперов, носков и зонтов.

Ритейлеры используют узнаваемые культурные коды, чтобы выстроить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. И это работает: например, 70% россиян https://clc.to/D29cow, что ролики с участием популярных музыкантов более яркие и запоминающиеся.

В карточках собрали яркие кейсы, в которых российские бренды обратились к образам популярной культуры.

#sm_креативы