Onmyads - аккаунты Moloco Ads

🟣 Unity Ads для RMG: 2,57 млн пользователей за месяц. Что изменилось?

➡️Статистика за период 14.09-15.10

Вместе со Snatch Apps сравниваем дату по Unity Ads с предыдущим периодом и смотрим, какие GEO и приложения дают объём и депозиты.

➡️ Общая статистика
• 2 574 456 уникальных пользователей (+42,9%)
• 766 476 регистраций (+43,7%)
• 95 892 депозита (+29,4%)

Install → Reg — 29,8%, Reg → Dep — 12,5%.
Трафик вырос почти на 43%, но конверсия из регистрации в депозит снизилась с 13,9% до 12,5%.

➡️ Распределение по тирам
• Tier 1 — 12,4%
319 321 пользователь, 91 763 регистрации, 7 811 депозитов. Конверсия Reg → Dep — 8,5%.

• Tier 2 — 22,8%
586 700 пользователей, 180 539 регистраций, 18 888 депозитов. Reg → Dep — 10,5%.

• Tier 3 — 64,8%
1 668 435 пользователей, 494 174 регистрации, 69 193 депозита. Reg → Dep — 14%.

Tier 3 по-прежнему лидирует по объёму и обеспечивает 72,2% всех депозитов. При этом доля Tier 2 выросла на 3,1 п. п. относительно предыдущего периода.

➡️ GEO и конверсии
В Tier 1 основной объём приходится на европейские GEO. Среди показателей Chicken Road (0622):

• IT — 17,9 тыс. пользователей, 36,1% Install → Reg, 8,9% Reg → Dep.
• ES — 10,5 тыс., 34,2%/9,6%.
• FR — 7,7 тыс., 30,9%/8,7%.

В Tier 2 заметны TR, CL, BR, MY и PT. Например, у Chicken Road (0622) в TR конверсия Install → Reg достигает 44,2%, а у Joker's Jewels (0533) в MY — 35,5% Install → Reg и 11,9% Reg → Dep.

В Tier 3 выделяются CO, VE, AR и PE. На Chicken Road (0486) в VE получено 40,8 тыс. пользователей, а Reg → Dep составляет 32,1%. На Joker's Jewels (0533) в PE — 25,6 тыс. пользователей и 25,7% Reg → Dep.

➡️ Какие приложения в топе?
• Tier 1. Chicken Road (0622, 0486, 0661), Tower Rush (0542) и Amazon Casino (0628). Основной объём у этих приложений приходится на IT и ES.

• Tier 2. Chicken Road (0622, 0486, 0661, 0487) и Joker's Jewels (0533). Для Chicken Road основным GEO выступает TR, для Joker's Jewels — CL.

• Tier 3. Chicken Road (0622, 0486, 0661), Joker's Jewels (0533) и Tower Rush (0542). Здесь основные GEO уже другие: CO, VE, BG и PK.

➡️Что в итоге?
Unity Ads продолжает наращивать объём RMG-трафика. За месяц пользователей стало на 42,9% больше, депозитов — на 29,4%. Но рост объёма не означает пропорционального роста конверсии: при выборе GEO и приложений важно смотреть не только на регистрации, но и на переход в депозит.

↪️ RMG-кабинеты Unity с преапрувом под трафик на iGaming - оставьте заявку (или в лс @art_onmyads или @k_onmyads)

🟣 Пустой аукцион, качественный траф, залив на Web/APK – Kayzen. DSP, как Moloco, только гораздо лучше

Если Unity Ads знают уже почти все, кто работает с in-app, то Kayzen у арбитражников до сих пор остаётся, скорее, экзотикой. Хотя внутри — глобальный mobile programmatic, прозрачная DSP-сеть, возможность лить на app, web и APK. Одним словом, Kayzen = усовершенствованная версия Moloco Ads.

➡️ Kayzen исторически создавался как правильный in-app

Kayzen запустили в Берлине в 2019 году выходцы из AppLift — команды, которая уже успела прожить первое, довольно дикое поколение mobile in-app. Тогда рынок был сильно завязан на рекламные сетки и посредников, закупка была менее прозрачной, а оптимизация — гораздо грубее. Появление MMP постепенно сделало нормой атрибуцию install и post-install событий и дало рекламодателю возможность смотреть не только на клик или установку, но и на реальную ценность пользователя после установки.

Поэтому Kayzen строили уже с пониманием слабых мест старого in-app: как DSP с более прозрачной закупкой, доступом к данным, управлением инвентарём и оптимизацией на события глубже по воронке.

➡️ Уникальный инвентарь и Moloco после апгрейда

При этом у Kayzen есть важная особенность: исторически он сфокусирован на programmatic in-app вне материкового Китая — сама платформа заявляет доступ более чем к 95% мирового programmatic in-app трафика за его пределами. Значительная часть этого инвентаря нам знакома и доступна через Unity/ironSource, Digital Turbine, Vungle, BidMachine, Chartboost, InMobi, Google AdX, Amazon и другие источники.

В этом и отличие Kayzen: он собирает множество источников in-app внутри одного DSP и даёт байеру гораздо больше контроля над тем, что именно покупать. Например, если вы уже льёте Unity напрямую, в Kayzen вы можете отключить сеть без поломок алгоритма; можно выбирать и исключать биржи, приложения и конкретные плейсменты. Поэтому, если совсем упростить, Kayzen можно представить как более прозрачный и управляемый аналог Moloco: один DSP поверх большого мобильного инвентаря, но с возможностью глубже залезть внутрь закупки и понять, откуда именно приходит трафик.

➡️ Куда можно вести трафик?

• apps — классика с оптимизацией на install и post-install события;
• web — из прилы на мобильный сайт;
• APK — Kayzen поддерживает отдельный APK-flow: кампания настраивается через web object, после клика пользователь переходит к загрузке APK и подтверждает скачивание.

➡️ Самое интересное — Kayzen уже есть что показать именно в iGaming

В кейсе Lottoland команда вообще ушла от привычной оптимизации на install и FTD. Главным событием сделали пятый депозит — то есть алгоритм искал не просто игрока, который сконвертится один раз, а пользователя с вероятностью высокого LTV. По данным кейса, количество юзеров, дошедших до повторных депозитов, выросло на 275%, стоимость такого пользователя снизилась на 36%, а CR из установки в лояльного игрока выросла на 53%.

В кейсе BetRivers в Ontario одновременно работали с app и mobile web. За три месяца кампании получили 404 млн показов, более чем вдвое увеличили количество регистраций — примерно с 2,8 тыс. до 6 тыс.+ — и нарастили число FTD более чем на 60%, до 2,5 тыс.+. Причём команда сначала анализировала доступный инвентарь и уже под него выбирала форматы и настройки кампании.

➡️ Окно возможностей для арбитража

И вот здесь возникает интересный дисбаланс. Технологически Kayzen — зрелый сорс: огромный in-app supply, app/web/APK, выбор источников, MMP и оптимизация на глубокие события. А массового перехода арбитражных команд сюда пока не случилось. Тестировать нужно прямо сейчас, пока в Kayzen ещё можно получить дешевый аукцион.

Короче: самое время заходить и лутать профит, пока Kayzen не стал следующим обязательным пунктом в медиаплане каждого баинга.

↪️ Получить агентский кабинет Kayzen – через заявку в боте или в лс @art_onmyads, @d_onmyads

🟪 In-app всё ещё считают источником плохого трафика. Но в 2026 он готов принимать бюджеты, которые раньше рынок просто не мог переварить — что изменилось?

У in-app до сих пор спорная репутация. Для многих байеров это дешёвый трафик из приложений: случайные клики, непрозрачные плейсменты, мусорный инвентарь и пользователи сомнительного качества. И эта репутация появилась не на пустом месте: исторически рекламодатель действительно мог покупать огромный пласт инвентаря, почти не понимая, где и в каком контексте произошёл показ.
Но за последние годы рынок очень сильно изменился.

➡️ Для начала: in-app — это не только мобильные игры

Реклама показывается внутри тысяч приложений: развлекательных сервисов, утилит, новостей, финансовых приложений, образовательных продуктов, сервисов для здоровья, спорта и работы. Даже игровая аудитория неоднородна: пользователи разных жанров отличаются по возрасту, поведению, интересам и платёжеспособности. Поэтому современный in-app — это огромная экосистема приложений, рекламных мест и миллионов пользователей. И сейчас меняется сам механизм, через который рекламодатель получает к ним доступ.

➡️ Раньше значительная часть рынка работала через waterfall, сейчас рынок движется к bidding-аукциону

Паблишер заранее определял порядок рекламных сетей и последовательно предлагал им показ: сначала одной, затем другой и т.д. Если первая сеть выкупала показ, остальные уже не могли за него конкурировать — даже если были готовы заплатить больше. В результате рекламодатель получал доступ только к части потенциально подходящих ему показов.

Теперь рынок движется к bidding и программатик-аукционам. Несколько рекламных сетей могут одновременно конкурировать за один показ, а алгоритм в реальном времени оценивает пользователя, рекламное место, вероятность конверсии и цену, которую имеет смысл заплатить.  Логика меняется: вместо купить трафик из сети X система решает, стоит ли покупать конкретный показ в конкретной сети и сколько за него платить.

Unity постепенно переводит свою рекламную систему на аукционную модель, а в апреле также закрыла ironSource Ads как отдельное направление. AppLovin MAX движется в ту же сторону: рекламные сети и DSP одновременно конкурируют за каждый показ. При этом waterfall пока сохраняется и работает параллельно с bidding.

Digital Turbine сочетает обе модели: FairBid позволяет работать и через bidding, и через waterfall, а DT Exchange открывает инвентарь для DSP через программатик-аукцион. Liftoff/Vungle делает ставку на более прямой путь между рекламодателем и инвентарём через собственную биржу и SDK. Логика простая: чем меньше посредников между рекламодателем и показом, тем чище данные для алгоритмов. Kayzen использует ML-модели, чтобы в реальном времени оценивать вероятность конверсии и оптимальную ставку.

➡️ Что всё это даёт байеру? 

Bidding сам по себе не делает плохой трафик хорошим. Но он позволяет рекламным сетям конкурировать за каждый показ, а алгоритмам — точнее выбирать пользователей и определять, сколько за них имеет смысл платить. В результате у рекламодателя появляется возможность масштабировать кампании, сохраняя контроль над качеством трафика.

↪️А с RMG-кабинетами Unity от Onmyads масштабироваться можно анлим: с вайтлистингом никаких банов и реджектов. Их буквально нет (за кабинетами - в лс @art_onmyads, @d_onmyads)

➡️ Меняется и состав рекламодателей

Например, Bidease утверждает, что 95% рекламного спроса в её SDK приходится на компании не из игровой индустрии — ритейл, финтех, стриминговые сервисы и другие вертикали. Т.е. in-app перестаёт быть закрытой системой, где игры рекламируются внутри других игр.

Остаётся проблема прозрачности: качественная мобильная игра и приложение сомнительного качества исторически могли попадать в одну категорию рекламного инвентаря. Но и здесь рынок меняется: в 2026 году Unity распространила свои Core Standards на рекламу, чтобы давать больше информации о контексте и качестве показа. И на этом фоне особенно интересно выглядит одна цифра:
по прогнозу EMARKETER, в 2026 году на рекламу в играх придётся всего около 2,3% расходов на digital-рекламу, хотя пользователи уже проводят в играх столько же времени, сколько в Instagram и др. соцсетях.
Получается парадокс: внимание пользователя уже находится в in-app, инфраструктура научилась эффективнее его продавать и покупать, а рекламные бюджеты пока распределяются так, будто рынок остался прежним. Вопрос теперь не только в том, работает ли in-app. А в том, сколько ещё времени огромный объём мобильного внимания будет стоить дешевле только потому, что отношение рекламодателей меняется медленнее самого рынка?

🟪 В AppLovin арбитражнику попасть невозможно, но Unity Ads приоткрывает доступ к части приложений из AppLovin MAX

AppLovin это перестало нравиться, прямо сейчас они судятся с Unity, но наш слоняра пока отбивается, а мы получаем качественный трафик.

➡️О чем речь?

AppLovin MAX — это не только рекламная сеть. Когда внутри приложения из их экосистемы появляется рекламный показ, MAX может устроить аукцион между несколькими источниками спроса. И одним из таких участников официально может быть Unity Ads, если паблишер подключил Unity как bidder.

Схематично выглядит так:
приложение → MAX → аукцион → AppLovin/Unity/другие bidders → победитель получает показ.

➡️В чем суть претензий AppLovin?

У Unity есть инструмент Ad Quality. Он нужен разработчикам приложений, чтобы контролировать рекламу, которая показывается их пользователям: видеть креативы, источники рекламы, нежелательные объявления и анализировать качество монетизации — в том числе и для показов внутри AppLovin MAX.

1. AppLovin считает, что Unity видит через Ad Quality слишком много. По их версии, Unity могла получать данные об объявлениях, которые выигрывал и показывал AppLovin: креативы, advertiser и campaign IDs, данные об engagement, revenue конкретных показов и часть информации о mediation и аукционах.

2. AppLovin предполагает, что эти данные Unity могла использовать для улучшения собственных рекламных моделей (а нам такое надо!). Выглядит это примерно так:
AppLovin проводит аукцион → его алгоритм оценивает пользователя → AppLovin выигрывает показ → Unity получает информацию о результате → а на следующих аукционах Unity сама конкурирует с AppLovin за этого же типа пользователей.

➡️В какой мы точке?

AppLovin дошли до суда, но Unity (пока) выиграли в суде первой инстанции. Впереди следующие раунды схватки, откуда, надеемся, Unity выйдет победителем.

Грустно читать такие посты, если даже не попробовал? Заходите в премиум in-app, чтобы успеть собрать сливки — а команда Onmyads обеспечит легкий вход в сорс.

↪️Кабы с вайтлистом под RMG с выдачей за 5 мин, свой менеджер Unity, и премиум-саппорт с обучением — в боте или в лс у @art_onmyads, @d_onmyads

С момента запуска Unity в Onmyads прошло полгода, и за это время у нас появилось много полезных фишек для упрощения вашей работы с источником. Рассказываем подробнее✌🏼

• Ultimate Unity Ads Guide — исчерпывающий гайд по выбору качественной инфраструктуры, запуску первой кампании и оптимизации трафика на любом ГЕО. Доступ — в клиентском дашборде Omnyads.

• Финансовый бот в лайв-чате с вашей командой — с ним вы всегда знаете, на сколько дней и часов осталось баланса на каждом из кабинетов.

• Автостоп забаненных приложений — трафик не уйдет в минус, а вам не придется следить за статусом прил, все автоматизировано.

• Агентский аккаунт в AppsFlyer — необходим всем, кому шерят приложение. Если AF (по классике) игнорирует ваши запросы, мы выдадим свой, только попросите.

• Внутренняя приватная статистика Onmyads — бенчи по ГЕО, рекомендации по прилам и не только. Мы опираемся на собственные обезличенные данные и дату от сервисов аренды приложений. Запрашивайте у своих аккаунт-менеджеров в лайв-чате с командой Onmyads.

• Аккаунты с кредитной линией и препей-аккаунты — доступны любые варианты. Заливать можно не только iGaming, под который у нас есть специальные кабинеты с вайтлистом на RMG, но и Fintech, Gaming, Utilities и др.

• Свой менеджер в Unity Ads — выдача кабинета за 5 мин и расширенный лимит на крео обеспечены.

• Премиум-саппорт для клиентов Onmyads — онбординг-колл, обучение в лайв-чате и на приватных Q&A-сессиях для команд любого уровня.

↪️Условия аренды кабинетов и выдачи ➡️ в посте или в лс @art_onmyads, @d_onmyads

🟪 Onmyads на SBC в Лиссабоне

29 сентября - 1 октября будем на конфе, едет Артем — Head of bizdev Onmyads. Давайте обсудим in-app, ситуация с Meta и другими актуальными сорсами.

Будем рады увидеться и с текущими клиентами, и с новыми командами — лучше написать заранее, чтобы забронировать слот.

↪️ Пишите в личку @art_onmyads, чтобы договориться о встрече.

🟣Unity Ads: свежий срез по RMG на базе анализа 1.8kk+ инсталлов

➡️Статистика за 15 августа — 15 сентября [продолжение]

Вместе со Snatch Apps собрали свежую статистику по Unity Ads за последние 30 дней. За этот период в выборке:
• 1.8 млн уникальных пользователей
• 533 380 регистраций
• 74 123 депозита

➡️Средний конверт:
• install → reg — 29,8%
• reg → dep — 13,9%

🟣Статистика по тирам

Кратко: мы наблюдаем сильный перекос в сторону Tier 3.

➡️Распределение пользователей:
• Tier 1 — 17,4% — 314 242
• Tier 2 — 19,7% — 354 693
• Tier 3 — 62,9% — 1 132 652

➡️Распределение депозитов:
• Tier 1 — 8 313 dep
• Tier 2 — 11 127 dep
• Tier 3 — 54 683 dep

➡️CR reg → dep тоже растёт от тира к тиру:
• Tier 1 — 8,1%
• Tier 2 — 10,4%
• Tier 3 — 16,9%

То есть Tier 3 сейчас даёт Unity не только основной объём (73% депозитов), но и самый высокий средний reg → dep в этой выборке.

🟣ТОП по ГЕО

➡️ТОП-5 со 100k+ пользователей за месяц:
• CO — 205 867 users; 32% install → reg/21,9% reg → dep
• AR — 160 783; 36,1%/20%
• IT — 119 202; 33,9%/8,4%
• EG — 118 108; 7,3%/39,2%
• UZ — 112 913; 34,3%/5,2%

➡️Большой кластер со 30k+ юзеров в месяц: TR, PK, ES, PE, RO, BF, PT, PL, DE, GE, BG, CL, GH.

🟣ТОП по приложениям

В топе по объёму много crash-прил:
• Chicken Road
• Tower Rush
• Aviator
• Plinko
• Ice Fishing

Параллельно живёт большой пул slots-прил:
• 777
• Joker's Jewels
• Book of Dead
• Sweet Bonanza
• Big Bass Bonanza
• Sugar Rush
• Coin Volcano и другие.

➡️Tier 1
• Основной объём за IT, ES, DE.
• Основной объем на Chicken Road — суммарно 146 746 юзеров, из них 48 142 рег и 4 060 депов. Средний конверт: install → reg 32,8%; reg → dep 8,4%.
• Для сравнения следующее место за Tower Rush, где 754 юзеров, 175 регистраций и 20 депозитов. Конверт: install → reg 23,2%; reg → dep 11,4%.

➡️Tier 2
• Основные GEO по объёму — RO, PT, TR, PL и MY.
• Chicken Road — 174 874 юзеров, 56 668 рег, 5 876 депов. Средний конверт: install → reg 32,4%; reg → dep 10,4%.
• Tower Rush — 458 юзеров, 104 рег и 20 депов. Конверт: 22,7%/19,2%.

➡️Tier 3
• Основной объём идёт из UZ, CO, AR, GH, GE, BD, BG и PE.
• Chicken Road — 314 739 пользователей, 117 262 рег, 13 568 депов. Средний конверт: install → reg 37,3%; reg → dep 11,6%.
• Tower Rush — 84 355 пользователей, 26 806 рег, 3 297 депов. Конверт: install → reg 31,8%; reg → dep 12,3%.

Вывод из свежего среза: объёма в Unity много, география широкая, а Tier 3 сейчас забирает львиную долю и пользователей, и депозитов. Заливать в Tier 3 можно и нужно, но аукцион свободнее в остальных регионах.

🟪 Какие гео доступны для залива? Какой тип кампании использовать на нулевое приложение? Где взять Game ID?

Ответы на любые вопросы по Unity Ads и RMG-кабинетам теперь доступны в одном месте ➡️ в Ultimate Unity Ads Guide от ONMYADS!

Гайд будет полезен и тем, кто совсем незнаком с сорсом, и тем, кто уже заливается, но чувствует необходимость в поддержке.

➡️Как получить доступ?

• Быть клиентом ONMYADS
• Получить доступ в клиентский дашборд
• Перейти в раздел Unity → FAQ

↪️ Еще не работаете с нами? Оставляйте заявку в боте или пишите в лс @art_onmyads, @d_onmyads

🟪 ROAS с оптимизацией на D28 в Unity: трафик, на котором ты (ещё) не зарабатываешь 

В 2026 году Unity заметно расширили работу с D28 ROAS — кампаниями, которые оптимизируются не на доход от пользователя за первую неделю, а на его ценность за 28 дней после установки. Метрику постепенно раскатали на все типы приложений, в том числе на те, что зарабатывают на рекламе – с которыми работаем мы с вами.

➡️Зачем это нужно? 

Рынок мобайла растет: по свежему отчету Adjust, установки в первой половине 2026 выросли на 13%, число сессий — на 5%, в сравнении с аналогичным периодом 2025. А значит, в мобайл переезжает все больше сегментов юзеров, в том числе такие, кто привык знакомиться с брендом до оплаты. И если про D7 ROAS рынок прекрасно знает и пользуется этой возможностью, то оптимизация на D28 фактически не монетизируется баингами.

Такой трафик может приносить такой же, а возможно и больший профит. Закрытое бета-тестирование Unity показало:

- у 90% протестированных прил удержание пользователей на D28 было выше, чем у кампаний с D7;
- медианный рост удержания составил 62%;
- у 67% прил вырос общий доход с пользователя.

Причем D28 – это не просто упущенный сегмент. Такое длинное окно оптимизации дает алгоритму возможность качественно обучиться, а это критически важно для in-app трафика.

➡️Как использовать обновление?

Прямым рекламодателям – понятно, как. Вы уже привыкли оценивать трафик по когортному анализу, поэтому объяснять ценность таких юзеров не нужно. Готовьте кампании, чтобы успеть зайти в еще дешевый аукцион.

Баингам – готовьтесь к работе с рекламодателями по новым моделям. In-app в принципе мало подходит под классический CPA: алгоритму нужно больше времени для обучения, чем в Meta; докатка когорт происходит не сразу и вполне может забирать хвост в месяц. Заходите в новые модели партнерства, работая по спендовой win-win модели: лейте за бюджет продукта, получая комиссию, в зависимости от результата — или ищите свои промежуточные схемы спенда/CPA с KPI.

↪️ Если хотите попробовать пролить в Unity, оставляйте заявку на RMG-кабинеты от Onmyads. Свой менеджер Unity, выдача кабинета за 30 мин, поддержка и обучение в лайв-чате: заявка в боте или в лс @art_onmyads

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть

🟣 Unity меняет механику аукциона – трафик дорожает?

С 1 апреля 2026 года Unity начали менять монетизацию для разработчиков приложений на базе панели Unity (подробнее в их блоге). В старой модели паблишер напрямую подключал Unity и отдавал сети рекламные показы, а в новой bidding-модели за один и тот же показ в реальном времени могут конкурировать сразу несколько рекламных сетей. Unity должна предложить свою цену — и получить показ, если ее ставка выиграет. Это не их прихоть: так сейчас работает весь in-app рынок.

Практические последствия изменений для баингов

➡️Доступность качественного инвентаря – теперь это не база. За него нужно побороться бюджетами и подходами, чтобы получить платящую аудиторию. Причем мислид и краш-подходы не спасут, нужно искать свой баланс дешевого игрового трафика и качественного слотового (как – подробнее в вебинаре от Иона). 

➡️Правильно настроенная аналитика и умение работать с метриками все важнее. Мало просто смотреть в CPI и CPA, оставляя D7, D28 рекламодателю, теперь и вам нужно оценивать поведение трафика после FTD. А для этого критична правильная настройка интеграции Unity - MMP - Keitaro.

➡️Еще большее значение блеков. Умение отсеивать плохие площадки позволит снижать стоимость трафика и управлять его качеством на дистанции. 

Зачем об этом знать баингам? 

Вы наверняка могли заметить, что трафик в популярных гео постепенно дорожает. Кто-то связывает это с классическим ростом аукциона в high-season и начинает сокращать бюджеты, чтобы уложиться в ставку. 

На деле как раньше уже не будет: команды с низкими бюджетами будут еще больше проигрывать крупным рекламодателям, а в условиях затяжного шторма в Meta и закрытого Moloco выбора у нас с вами особенно и нет, придется привыкать в новой реальности. Стратегия уменьшить бюджет осенью, поднять в декабре-январе в Unity больше не актуальна. Мы рекомендуем передоговариваться с рекламодателями, делая упор на очевидно высокое качество трафика в сети. А маленьким командам еще больше работать над необычными и уникальными подходами, способными конкурировать с большими бюджетами.

↪️ Хотите попробовать Unity? - Ждем вашу заявку на RMG-кабинеты (или в лс @art_onmyads)

↪️ Не готовы? Начните с вебинара про Unity для начинающих - смотреть

🟣Payer vs ROAS в Unity Ads: зачем запускать обе кампании одновременно

Если вы закупаете трафик через Unity Ads, рано или поздно встаёт вопрос: оптимизироваться под ROAS или под Payer (CPE)? Разбираемся, чем эти два типа кампаний отличаются и почему правильный ответ чаще всего — и то, и другое сразу.

➡️В чём разница

• ROAS-кампании оптимизируются сразу под два параметра: вероятность того, что пользователь совершит покупку, и предсказанную сумму этой покупки. Модель ищет пользователей с максимальной ожидаемой ценностью.

• Payer-кампании устроены проще: модель прогнозирует только вероятность покупки в течение 7 дней после инсталла и подгоняет ставки под заданный tCPE (target Cost per Event). Сумму чека модель не учитывает вовсе.

➡️На практике это выливается в разные результаты закупки:

• ROAS оптимизируется под связку «вероятность × сумма покупки», цель — максимизировать доход. Средний чек привлечённых пользователей выше, но и сам объём платящих ограничен: модель гонится за теми, кто платит дорого, а таких по определению меньше. Хорошо подходит для приложений с выраженным high-value сегментом.

• Payer оптимизируется только под вероятность покупки, цель — максимизировать объём платящих пользователей. Средний чек здесь обычно ниже, зато охват платящих шире — за счёт менее ценных, но более частых плательщиков. Хорошо подходит для продуктов с высокой частотой, но невысоким чеком покупки, а также для non-gaming и real-money приложений, которые не хотят делиться данными о суммах покупок.

➡️Почему Payer — не замена ROAS, а дополнение

Ключевой момент: это разные аудитории. ROAS вылавливает пользователей с потенциально большим чеком, но таких меньше — и масштабировать закупку только на них сложно. Payer расширяет воронку за счёт пользователей, которые платят чаще, но меньше — то есть за счёт совсем другого сегмента, который ROAS-модель мог бы просто не заметить или отсеять как «недостаточно ценный».

Поэтому пересечение аудиторий между кампаниями минимально, а риска «каннибализации» бюджета внутри одного пула пользователей по сути нет.

➡️Что это даёт на практике

Запуская Payer и ROAS параллельно, вы:

• увеличиваете суммарный объём платящих пользователей, не жертвуя целевым ROAS в основной кампании;

• получаете больше данных для обучения моделей за счёт более широкого охвата;

• страхуетесь от волатильности: если ROAS-кампания упирается в потолок масштабирования, Payer продолжает приносить объём.

➡️Итог

• ROAS и Payer — не конкуренты за один и тот же бюджет, а две кампании, которые закрывают разные части воронки.

• Максимальный эффект — когда обе кампании крутятся одновременно, каждая под свой сегмент аудитории.

↪️ RMG-кабинеты Unity с преапрувом под трафик на iGaming - https://t.me/onmyads_bot(или в лс https://t.me/art_onmyads)

🟪 Финтех — это не только банки. Какие офферы сегодня действительно растут?

мы показали, что бюджеты постепенно смещаются из серых финансов в регулируемый финтех. Теперь разберёмся, что куда именно сегодня идут рекламные бюджеты.

🟪Какие бывают финтех-офферы

• Классические банки
Мобильные приложения традиционных банков. Их основная цель — удержание существующих клиентов и постепенное привлечение новых.

• Необанки
Полностью цифровые банки без физических отделений. Именно они сегодня наиболее активно масштабируют пользовательское привлечение. Среди известных игроков — Revolut, N26, Monzo, bunq и Monese.

• BNPL (Buy Now, Pay Later)
Сервисы рассрочки «покупай сейчас — плати потом». По данным AppsFlyer, это самый быстрорастущий сегмент финтеха: +39,7% установок за исследуемый период.

• Digital Wallets
Электронные кошельки для хранения средств и оплаты покупок. Глобальными лидерами остаются PayPal и Google Wallet, а во Франции доминирует Wero.

• Budgeting
Приложения для учёта личных финансов, анализа расходов и планирования бюджета. Рост установок — +13,6%.

• Инвестиционные приложения
Брокеры и платформы для инвестирования. Категория продолжает расти, но заметно медленнее остальных сегментов финтеха.

🟪Что происходит в Европе

Даже внутри Европы нет универсального лидера. Пользователи разных стран выбирают разные финансовые продукты, поэтому локализация остаётся одним из ключевых факторов успеха.

При этом общая тенденция одинакова: всё больше пользователей переходят на цифровые финансовые сервисы, а необанки и BNPL продолжают отбирать долю у классических банков.

🟪Как выбирать оффер
Высокого payout уже недостаточно. Перед запуском стоит проверить несколько вещей:

• наличие лицензий и соответствие требованиям регуляторов;
• активную разработку приложения (частые обновления);
• высокий рейтинг и реальные отзывы в сторах;
• использование AI-функций (персональные рекомендации, антифрод, финансовые советы);
• понятную модель монетизации;
• наличие масштабных закупок трафика — это хороший индикатор того, что продукт продолжает расти.

Чем больше пунктов совпадает, тем выше вероятность, что вы работаете с продуктом, который будет масштабироваться и через год, а не исчезнет после очередного изменения регулирования.

➡️Источники: аналитика AppsFlyer и Sensor Tower за период Q2 2024 — Q1 2026.

Если вы не успели на наш вебинар по Unity Ads в лайве или хотите поделиться с коллегами ➡️ держите!

🟪Краткий постмит:

• Unity дешевле Moloco Ads, а рынок мобайла растет в то время как веб стагнирует

• Здесь качественный игровой трафик, а влиять на метрики и качество можно ручными блэк-листами

• Если льете RMG, Gaming или Fintech, Unity ваш идеальный сорс

• Продать Unity реклу просто, рынок готов закупать такой трафик

• Инструкция по правильному сетапу первых кампаний

↪️ Хотите попробовать Unity? - https://t.me/onmyads_bot(или в лс https://t.me/art_onmyads)

🟪 Белый финтех растёт, крипта и серые инвестиции — уже нет. Что это значит для медиабайеров?

Мы проанализировали свежие данные AppsFlyer и Sensor Tower и собрали главное о рынке финансовых приложений Европы за период Q1`24-Q1`26. Если коротко — деньги постепенно уходят из серых вертикалей в регулируемый финтех. А теперь подробнее👇🏼

🟪 Финтех — один из крупнейших рекламных рынков Европы. За исследуемый период рынок показал:

• около 300 крупнейших финансовых приложений;
• 2,4 млрд установок;
• более $1 млрд расходов на UA и ремаркетинг.

По объёму загрузок фин.приложения уже занимают 7 место среди всех категорий App Store и Google Play, уступая только универсальным массовым нишам, вроде утилит, шопинга и путешествий.

🟪Кто сегодня растёт
Если раньше финансовые офферы почти всегда ассоциировались с криптой, то сегодня ситуация совсем другая. По росту установок лидируют:

• BNPL ("Покупай сейчас — плати потом") — +39,7%
• Кредитные сервисы — +28,6%
• Payday Loans — +19,9%
• Budgeting-приложения — +13,6%

При этом криптовалютные приложения потеряли до 35,2% установок. Рынок становится более зрелым и всё сильнее смещается в сторону сервисов с понятной бизнес-моделью и долгосрочным удержанием пользователей.

🟪Почему это важно для арбитража

Несколько лет назад многие команды зарабатывали именно на крипте. Сегодня рекламные бюджеты постепенно переходят в регулируемые сегменты:

• цифровые банки;
• кредитные сервисы;
• BNPL;
• инвестиционные платформы;
• приложения для управления личными финансами.

Именно туда смещается основной спрос со стороны рекламодателей. Серые финансы становятся всё менее выгодными.

Параллельно меняется и сама индустрия. Европейское регулирование становится жёстче, антифрод-системы заметно точнее, а требования рекламных платформ — выше. Это означает простую вещь:

• всё больше сомнительного трафика перестаёт проходить проверки;
• стоимость обхода ограничений продолжает расти;
• доходность серых моделей постепенно снижается.

Вывод простой ➡️ стоит ли рисковать свободой и профитом, если можно спокойно работать в легальном финтехе? Если уже задумались, ждите 2й пост, в котором мы расскажем о самых популярных офферах и как выбрать самые качественные.

🟪Запись войса с баингом Traffy: Unity vs другой mobile: что реально работает? От первого теста до скейла

О чем войс? Если кратко, in-app — это давно не дополнительный источник, а полноценный performance-канал.

А подробно — Ильдар Кушаев, Performance Engineering Lead, и Павел Котов, Head of Business Development, рассказали:

• Unity, AppLovin, Liftoff, Kayzen и другие источники: где и что сейчас работает и какой бюджет потребуется для теста
• Native vs WebView и почему у Traffy соотношение примерно 70/30 в пользу нативных приложений
• где ML действительно помогает байеру, а где без ручной работы с black/white lists никуда
• что сейчас происходит с AppLovin и почему с RMG стало сложнее
• какие вертикали хорошо чувствуют себя в in-app помимо iGaming;
• почему часть сетей логичнее подключать уже на этапе масштабирования.

↪️ Агентские кабинеты (в том числе RMG под трафик на iGaming) Unity - по заявке (или в лс @art_onmyads)

🟪Voice-chat - Unity vs другой mobile: что реально работает? От первого теста до скейла

2 сентября в 15:00 (GMT +3) мы проведём открытый войс-чат с Ионом, CEO & founder Onmyads, и ребятами из медиабаинга Traffy в нашем канале.

Обсудим:

• как выбирать сеть под вертикаль;
• с каким бюджетом и сетапом заходить в Unity и другой mobile;
• CPI, CPA, ROAS, Payer - какую кампанию запускать;
• сколько времени нужно алгоритму на обучение;
• когда кампанию можно масштабировать, а когда проще выключить;
• какие креативы работают и что можно переносить из Meta;
• как большой команде работать на большом числе кабинетов - перенос обучения кабинета, MMP, ивентов;
• как оценивать качество трафика и договариваться с рекламодателем.

↪️ Ваши вопросы команде и ответы в риал-тайме!

🟪 5,3 трлн часов в прилах. Сколько $$$$$$ вы оставляете за пределами Meta?

Исследование мобильного рынка Sensor Tower State of Mobile 2026 показало, что за 2025 год пользователи провели в прилах 5,3 трлн часов — на 3,8% больше, чем годом ранее. В среднем это около 3,6 часа в день на одного мобайл-юзера. При этом количество загрузок выросло всего на 0,8%, почти до 150 млрд. (Sensor Tower).

Получается интересный сдвиг: mobile уже не столько растёт за счёт новых загрузок, сколько забирает всё больше времени существующей аудитории (Ион как раз говорил об этом в вебинаре про Unity). И это время распределено далеко не между двумя-тремя площадками.

Например, исследование Ofcom Online Nation 2025 показало, что взрослый пользователь в UK использует в среднем 41 прилу в месяц, а аудитория 25–44 лет — 46. При этом 51% времени онлайн действительно приходится на Meta и Alphabet. Но оставшиеся 49% забирают другие сети, и в основном, мобильные (Ofcom).

То есть юзер никуда не ушёл из Meta — и мы точно не собираемся её хоронить, просто его внимание гораздо шире Meta. И рекламные деньги уже начинают за ним двигаться. По данным AppsFlyer Top 5 Data Trends 2025, за год рекламодатели потратили $109 млрд на продвижение прил: $78 млрд на привлечение новых юзеров и ещё $31 млрд на ремаркетинг. UA-бюджеты выросли на 13% год к году (AppsFlyer).

Причём mobile UA давно не равно gaming. Из тех самых $78 млрд $53 млрд пришлось на non-gaming и только $25 млрд — на gaming. Получается, белые вертикали уже забирают около 68% UA-бюджетов. И растут они намного быстрее: +18% за год против +3% у gaming.
Масштаб самого рынка источников тоже хорошо виден в AppsFlyer Performance Index 2025: исследование охватило 16,2 млрд инсталлов, 39 тыс. прил и 88 рекламных источников. Среди крупных игроков mobile performance сегодня не только Meta и Google, но и AppLovin, Mintegral, TikTok, Unity, Moloco и другие сети (AppsFlyer).

И вот здесь возникает главный вопрос. Если юзер проводит в прилах 3,6 часа каждый день, использует десятки разных прил, а рекламодатели уже тратят десятки миллиардов долларов на закупку этого трафика — зачем ограничивать себя одной экосистемой?

Мы не про «выключить Meta и перелить бюджет в Unity». Meta остаётся одним из главных performance-источников. Но Unity Ads, AppLovin, Kayzen и другие mobile-сети позволяют покупать того же юзера за пределами привычной social-ленты — в других прилах и другом контексте.

🟣 Kayzen — новый источник мобильного трафика в Onmyads

Как обычно, агентские кабинеты с высоким трастом и сильной поддержкой от Onmyads. Закупка трафика похожа на Moloco Ads: Kayzen — это DSP, поэтому с кабинетом в сети вы получаете трафик из множества сетей.

❗️Главное условие для запуска в Kayzen — нативное приложение. PWA и webview здесь не запустятся.

Преимущества Kayzen:

• доступны кампании на CPM, CPC, CPI и CPA
• можно лить на баннеры, видео, полноэкранную рекламу и плейбл
• вайт-листы и блэк-листы
• подробный отчет эффективности паблишеров

↪️ Для кабинета - оставьте заявку (или пишите в лс @art_onmyads)

Команда Onmyads сегодня на https://sicconf.com/ — одном из ключевых ивентов по поисковому и paid-трафику в iGaming 🟪

Если вы сейчас там же, подходите познакомиться и пообщаться с https://t.me/IonWebCat

🟪 Voice-чат совместно со Snatch Apps

16 апреля в 17:00 (GMT +3) мы проведём открытый войс-чат с Ионом, CEO & founder Onmyads, и Сергеем, founder Snatch Apps, в нашем канале.

Обсудим:

• куда движется рынок после изменений в RMG-политике Moloco
• насколько дольше стали жить прилы
• как выбрать MMP и уменьшить потери трафика в органику
• альтернативы Moloco в in-app

Будет много пользы для рекламодателей и арбитражных команд — и для тех, кто только заходит в сорс и для опытных.

➡️ Дата и время Voice-чата — 16 апреля в 17:00 (GMT +3), отмечайте слот в календаре, чтобы не пропустить.

Это редкая возможность получить ответы на ваши вопросы от Иона в прямом эфире.

🟪Рынок мобильного трафика продолжает расти, но сместился из Tier-1 в Tier-2/3 гео.

И это уже не гипотеза — это тренд, который подтверждается сразу несколькими источниками и практикой закупки. На какие данные мы опираемся:

1.Отчёты

➡️Data.ai (ex-App Annie) — рост загрузок и MAU быстрее в LATAM, SEA, MENA.
➡️Бенчмарки Adjust/AppsFlyer Performance Index — CPI в Tier-1 растёт, эффективность траффика падает.
➡️Sensor Tower — US/EU больше не драйвер роста, рынок смещается в Tier-2, Tier-3 (реклам — приготовиться!).

2.Практика закупки

➡️ Tier-1:
-рост CPM и CPI (+20–40% и +25–60% соответственно, особенно в iOS из-за privacy)
-высокая конкуренция (~+40% в iGaming, +15-30% Ecom, SaaS)
-saturation аудитории

➡️ Tier-2/3:
-дешёвый вход ($5-10к на тест вместо $15-20к в Tier-1)
-больше новых пользователей (Latam +15–25% inst-s, SEA +20–35% inst-s, MENA +25–40% inst-s)
-алгоритмы быстрее находят объём

Куда смещается рост в Q2 2026 и куда рекомендуем смотреть при входе или скейле в in-app:

1.LATAM:
🇧🇷 BR, 🇲🇽 MX, 🇨🇴 CO

2.SEA:
🇮🇩 ID, 🇻🇳 VN, 🇵🇭 PH, 🇹🇭 TH

3.MENA:
🇪🇬 EG, 🇸🇦 SA, 🇦🇪 AE

Каких вертикалей это касается:

-Gaming (особенно hypercasual / midcore)
-Betting/Gambling
-Fintech/web3
-Utility apps

Но помним, что тут ниже платежеспособность и ARPU, а мусорного трафика больше, поэтому можно ожидать дешевые инсталлы и низкий CR в оплаты. Для баланса советуем миксовать Tier-1 и 2-3.

↪️ Аккаунты и подбор гео для ваших тестов — на консультации у https://t.me/art_onmyads.