Андрей Мигель

Подводим итоги недели

В четверг прошла наша 31-я встреча, на которой мы обсудили новую книгу Рэя Далио «Принципы устойчивости: как управлять Большим долговым циклом и предотвращать финансовые кризисы» 🔥

Рэй Далио, не будучи академическим экономистом, а больше инвестором делает фокус в своей книге на те же принципы, что и современная макроэкономика: важность низкой инфляции, таргетирование, контрольная роль ЦБ.

Книга сильно сфокусирована на опыте США и стран с резервной валютой, таких как Китай, Япония, а для стран с нерезервной валютой (как Россия) многие выводы неприменимы.

Основной тезис: долговой кризис неизбежен в любой стране, поскольку сам кредитный процесс содержит накопление долгов.

Прогнозы и выводы Далио:
• Вероятность масштабного делевериджа и финансового кризиса в странах с высокой долговой нагрузкой: ~65% в течение 3 лет, кризис почти неизбежен на горизонте ближайших 10 лет.

• Мировой долг приближается к 200% ВВП.

• Геополитическая фрагментация и блоковое противостояние ограничивают производительность и мешают решению долговых проблем.

• Необходимо конструктивное международное сотрудничество для выхода из создавшейся финансовой ситуации.

• Для России: долговая ситуация ближе к середине шкалы устойчивости, «в лучшей её части» — до кризиса нужно ещё пройти значительный путь.

Основные принципы устойчивости для предотвращения финансовых кризисов:
🔹Нужно жить «по средствам», чтобы не наступать на долговые грабли;
🔹Изучить уроки прошлого разных стран и помнить про них при планировании будущего;
🔹Для международного бизнеса: следить за долговой политикой стран и действиями ЦБ; пример Турции — при отказе от нормальной политики лучше не входить в страну или хеджировать.

🙏Отдельное спасибо нашим экспертам из банковской отрасли - Жанне Смирновой, Александру Калякину, Евгению Тарасенко и Михаилу Саранчёву за выводы по книге, прогнозы, оценки и жаркую дискуссию, а так же всем, кто пришел, за интерес, вопросы и вовлеченность!

Увидимся на следующей встрече уже 22 октября! Не пропустите анонсы!

Сбылась давняя мечта – съездить в Японию. Перелет авиакомпанией China Eastern с пересадкой в Шанхае. Норм самолеты, но еда в перелете своеобразная(как и вся еда в Китае)) Первая половина путешествия прошла в Токио. Сами японцы оч понравились, вежливые, пунктуальные, не снобы. Иногда дожди, но прозрачные зонты спасают. Часть музеев и выставок крытые(TeamLab и Гарри Поттер). На поезде 40 мин «до моря», а точнее до океана – вода теплая и в целом круто. Юникло и прочие базовые качественные вещи по приятным ценам, такс фри возвращают на месте в магазине. Затем Осака и там уже больше исторических мест. Главные буддийские монастыри и храмы в Киото. Парк Нара с 1500 оленями🤩 И яркий парк Universal с огромными американскими горками и локациям известных фильмов. В общем, кайф!
Сейчас уже в Москве и возвращаюсь в рабочий режим

Эксклюзив в нашем книжном клубе!

На прошлой неделе мы анонсировали нашу следующую встречу по книге Рэя Далио, но это будет не просто встреча*

Это будет эксклюзивная презентация его новой книги "Принципы устойчивости. Как управлять Большим долговым циклом и предотвращать финансовые кризисы"

Эта книга появилась в России совсем недавно, но уже создала большой ажиотаж. А наш клуб проведет эксклюзивную презентацию этой книги с ее научным редактором и топовыми экспертами из банковской индустрии

Автором книги является Рэй Далио
Американский миллиардер, инвестор и управляющий хедж-фондом Bridgewater Associates. Американские медиа называют его Стивом Джобсом инвестирования. В 1975 году вместе с другом основал компанию Bridgewater, которая к 2013 году стала крупнейшим хедж-фондом в мире. В 2011 году Рэй и его жена Барбара присоединились к Биллу Гейтсу и Уоррену Баффету, дав Клятву дарения, пообещав жертвовать более половины своего состояния на благотворительные цели в течение жизни.

О книге
Новая книга Рэя Далио посвящена одному из самых важных вопросов современной экономики: почему государства накапливают неподъемные долги, как приходят к финансовым кризисам и можно ли этого избежать. В основе книги — масштабное исследование долгосрочных экономических циклов, объясняющее механизмы роста и разрушения государственного долга.

Презентация пройдет:
8 октября, 19:00-22:00
Investoro, Новинский бульвар 31

Регистрируйтесь и покупайте билеты по ссылке, чтобы успеть занять место на такой интересной встрече

*Встреча пройдет при поддержке издательства МИФ, клубного пространства Investoro и Финансового клуба выпускников Сколково

Вчера провели митап Uno Dos Trends про UGC на масштабе.

1. Посмотрели с точки зрения науки, почему мы с вами залипаем в рилсики

2. Обсудили реальность рынка - OMG, все хотят свой контент завод

3. Убедились в том, что рынок digital в России стагнирует, а UGC как формат не только не выгорел, наоборот, все еще массово недооценен.
___

Обе презентации прикрепляю к посту — можно спокойно забрать и разобрать.
___

Кому не терпится, ниже мои основные наблюдения по итогам встречи:

— Первые 3 секунды продают следующие 3 секунды. Мы воспринимаем короткий ролик не как историю на 30 секунд вперёд, а короткими кусками «сейчас».

— Хлеба и зрелищ. Римляне были правы. Это то, что может дать быстрый эмоциональный отклик и удержать внимание. Заметьте: никакого секса в формуле нет. С ним всё физически сложнее.

— Масштабировать нужно не победивший сценарий, а принцип, который за ним стоит. Чужая реплика, шутка и интонация часто умирают у другого автора. А вот продуктовый смысл, триггер или принцип доказательства можно переносить.

— Гипотеза принадлежит автору. Она работает на пересечении конкретного человека, его естественного формата, ситуации и смысла бренда.

— Поэтому следующий контент-завод - это скорее сеть авторских лабораторий, чем армия людей, снимающих одно ТЗ. Объём остаётся, одинаковость - нет.

Спасибо всем, кто пришёл.

p.s. Бобёр - лох! (внутрення шутка с митапа 🙂)

Инфляция доллара

На фото два билета в Walt Disney World, Magic Kingdom:

1971 год — $3,50 за взрослый билет.
2026 год — $189 за однодневный билет.

За 55 лет цена выросла примерно в 54 раза, или на 5 300%.

Если посчитать средний темп роста цены, получится около 7,5% в год.

Это не совсем «чистая инфляция». Disney сильно изменился: парк стал гораздо больше, добавились десятки аттракционов. Но как иллюстрация обесценивания доллара очень наглядна. И этот процесс только ускорится.

16 сентября: митап «UGC на масштабе: как не потерять эффективность»

Привет! Мы регулярно собираемся вживую, чтобы обсудить, что происходит на рынке UGC и как с этим работать.

Ещё недавно всё было довольно просто: контента мало, конкуренция невысокая, охваты дешёвые. Бренду достаточно было начать — и цифры уже выглядели впечатляюще.

Условно:

В прошлом году мы выпустили один ролик и получили тысячу просмотров.

В этом — сделали 20 роликов и набрали 500 тысяч.

Рост — 49 900%! 🤗 Кажется, мы нашли бесконечный источник охватов.

Но теперь UGC занимаются всё больше брендов и агентств. Контента и креаторов становится больше, конкуренция растёт, а зрители привыкают к формату и становятся требовательнее.

Это не значит, что UGC перестаёт работать. Наоборот, рынок только формируется. Просто заканчивается время, когда можно было расти за счёт низкой базы и самого факта присутствия.

Теперь недостаточно просто выпускать больше роликов.
Нужно понимать, какие идеи действительно работают, как находить сильных креаторов и как масштабировать производство так, чтобы вместе с объёмом не росла стоимость результата.

Именно об этом поговорим на митапе: как расти в UGC, когда первые лёгкие проценты уже позади, и не потерять эффективность на масштабе.

Приходите (⚡️ https://unodostrends.timepad.ru/event/4164277/) и обсудим всё это. Будет выступать руководитель Uno Dos Trends Дима Дубовик и ещё один секретный спикер.

🦄 16 сентября: кофе, полезные знакомства и инсайты

Один из первых больших UGC-кейсов Starbucks начался… с обычного белого стаканчика.

Люди сами начали рисовать на стаканах Starbucks - а потом фотографировать их и выкладывать в соцсети.

Команда Starbucks это заметила.

И вместо того, чтобы придумать очередную рекламную кампанию, бренд сделал простую вещь: усилил уже существующее поведение.

В 2014 Starbucks запустил #WhiteCupContest.

Людям предложили рисовать на белых стаканах, фотографировать свои работы и публиковать их в Инсту и Twitter.

За три недели Starbucks получил почти 4 000 работ.

А дизайн победителя напечатали на настоящем лимитированном стакане.

Этот кейс прекрасно показывает, откуда вообще растёт настоящий UGC.

Не из идеи маркетолога:
«А давайте попросим людей снять 15-секундное видео о нашем продукте».

А из наблюдения:

Люди уже что-то делают с брендом >> им это нравится >> они сами хотят этим поделиться >> бренд замечает поведение и масштабирует его.

Starbucks не создавал UGC с нуля. Он нашёл маленький органический тренд внутри своей аудитории и дал ему больше поводов случаться.

Это один из главных принципов UGC-маркетинга:

Создавать для авторов условия, в которых им самим хочется создать контент.

Обожаю клиентов, которые приходят к нам с готовыми наблюдениями:

- после покупки робота-пылесоса люди начинают следить за ним как за домашним питомцем: снимают, как он застрял, как потерялся, как нашёлся и что притащил с собой

или

- люди с кофемашиной начинают снимать утро не тогда, когда пьют кофе, а когда показывают звук первой чашки: включили машину, помол, кофе льётся

Кажется, что мелочи. Но для UGC - это огромное преимущество

Летний корпоратив MIGEL AGENCY. Катанули кавалькадой на катерах по Химкинскому водохранилищу и Каналу им. Москвы. Поймали настоящую летнюю погоду🔥 Третий год подряд выбираем такой формат отдыха на воде

UGC-пикник Uno Dos Trends 🏄🏻‍♂️

Решили, что надо собрать команду и партнеров вместе. И сделали летний UGC-пикник.

Мы катались на вейке, делали BBQ, пили почти авторские коктейли Уно, Дос, Трендс🤭
Еще играли в «Норм или Стрем» в работе с креаторами и контентом.
Фотографировались, смеялись, играли в игры.

https://t.me/dubovikdima с днем рождения 🎂

P.S. и обратите внимание на наш мерч AI Human Generated Content😉

С некоторыми опозданием рефлексия по финалу ЧМ по футболу и выводы для управленцев и предпринимателей.

Можно сколько угодно говорить про тактику, стратегию, командный дух и вот это всё, но ключевой КПЭ в футболе, который влияет на итоговый результат - количество ударов в створ ворот противника.
В недавнем финале Испания сделала 12 таких ударов, а Аргентина НОЛЬ.

По статистике, примерно каждый четвёртый удар в створ приводит к голу (из общего количества ударов - только каждый десятый). А у топовых бомбардиров типа Кейна, Холанда и Мбаппе - примерно каждый второй. Поэтому они и велики.
Ну и чтобы два раза не вставать, в хоккее действует то же правило - Овечкин стал лучшим бомбардиром НХЛ потому, что уверенно держит первое место по броскам в створ за всю историю лиги.

Значит, для победы надо (1) чаще бить в створ ворот противника и (2) не допускать таких ударов в свои ворота.

В вашем бизнесе или вашей профессии тоже есть такой критически важный процесс.
Для продажников это количество предложений, которые легли на стол людям, у которых есть проблема, бюджет и право принимать решения. Можно сколько угодно "гонять мяч" встречами и звонками, но без конкретных предложений контракта не будет.
В найме - количество офферов, сделанных подходящим кандидатам.
В интернет-торговле - переход пользователя в корзину с отложенным туда товаром.
В M&A - количество принесённых и подготовленных сделок.
В ритейле и общепите - количество людей, зашедших в заведение.

В моём деле - количество созданных в учебной программе моментов, которые могут привести к озарению (a-ha moments).

Так же, как лидеры команд умеют бить в створ и тем самым делать голы, у вас в команде должны быть лидеры, которые закрывают критически важные процессы.

Подумайте, что является "ударом в створ" в вашей теме. Какое одно действие кратно повышает вероятность получения результата?
И есть ли у вас "звёздные бомбардиры"?

Летом, пока дни длиннее, а рабочий темп спокойнее, наконец появляется время прочитать то, что давно откладывали.

Выпускники Школы управления СКОЛКОВО поделились книгами, к которым возвращаются сами и которые советуют другим. В подборке — истории и идеи о лидерстве, выборе, людях и ответственности.

🎓 https://max.ru/skolkovoschool | 🎓 https://t.me/skolkovo_channel

История про поиск дневника Upd история со счастливым концом)) Дневник нашелся в эмиратском Амазоне и приедет ко мне в феврале. Спасибо большое https://t.me/allas_books

⚡️РЕГИСТРАЦИЯ ОТКРЫТА⚡️

Присоединяйтесь к 26-й встрече Книжного клуба Skolkovo Alumni с Дмитрием Николаевым и его книгой «Креативные засранцы. Творческий майндсет, или как придумать всё и не сдуться».

✨ГОСТЬ ВСТРЕЧИ — Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO Moscow, эксперт по рекламным стратегиям. Автор рекламных кампаний для МТС, VISA, Wrigley’s, Metro, Mercedes, Haval, L’Oréal, Ozon и многих других брендов.

Дмитрий известен как автор многих рекламных фраз и концепций, включая «Безлимитище», «Сникерсни», «Руки-загребуки». Также он является обладателем наград фестивалей – Рыба, Меркурий, Effie, Red Apple.

Встреча с ним ценна тем, что он поделится реальным опытом создания работающих кампаний для топовых брендов, расскажет о генерации идей, написании сценариев и профессиональных инсайтах из многолетней практики.

«В креативе можно дать только искренность» P.S Дмитрий Николаев

⭐️О КНИГЕ⭐️
«Креативные засранцы» — откровенная и вдохновляющая книга о профессии креатора. Почему одна реклама попадает в сердце, а другая — сразу забывается? Как придумывать идеи каждый день, не выгорая и не теряя драйв?

«Это не сухая теория, а живой, честный разговор о креативе.»

📎ВЫ УЗНАЕТЕ:

➡️Истории и кейсы изнутри рекламной индустрии
➡️Приемы генерации идей через парадоксы, гиперболу и инсайты
➡️Разбор того, как рождаются яркие рекламные образы
➡️Честный разговор о выгорании, критике и любви к профессии на длинной дистанции

📗Книга объединяет два формата — серию ярких очерков об изнанке рекламной индустрии и практический мастер-класс по созданию сильных идей, которые люди действительно запоминают.

📎ПОЛУЧИТЕ ОТВЕТЫ НА САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ И АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

❔Как рождаются запоминающиеся идеи и почему они становятся частью массовой культуры
❔Как использовать парадоксы, инсайты и неожиданные ассоциации
❔Что такое «инженерия фантиков» и зачем она нужна в рекламе
❔Как превратить обычную характеристику продукта в историю, которую хочется пересматривать
❔И главное — как не сдуться, когда твои идеи постоянно оценивают и критикуют

📎ДЛЯ КОГО:

🤘Маркетологам и бренд-менеджерам — чтобы выделять бренд среди конкурентов
🤘Копирайтерам, дизайнерам и креаторам — чтобы находить неожиданные ходы и усиливать концепции
🤘Предпринимателям — чтобы говорить о продукте эмоционально и убедительно
🤘Всем, кто хочет развить творческое мышление — чтобы перестать ждать вдохновения и начать создавать идеи системно

🗓 Когда: 24 апреля, 19:00–22:00
🗺 Где: Дом Атлантов, Романов пер., 4, стр. 2 (м. Библиотека им. Ленина)

✨ https://migel-agency.timepad.ru/event/3897313/ ✨

Поездка в Ростов-на-Дону.
24го марта пришлось экстренно сорваться и поехать к родителям.
Раз в полгода я планово и так езжу к ним, но тут отцу драматически плохо стало и нужно было экстренно принимать меры. На машине ехал 11 часов из Москвы. Выехал в районе 14 часов дня и как раз к часу ночи следующего дня уже был в Ростове.

В итоге 25го марта я три раза катался на машинах скорой помощи. Мы перемещались по больницам, так как диагноз устанавливался. Меня ооочень трогает до сих пор, что весь этот день со мной еще провел мой друг детства. Папу нужно было перемещать, иногда перетаскивать и тут сила двух парней несколько раз очень приходилась кстати. Да и психологическая поддержка неоценима. Как же я благодарен!!

Сейчас папа уже дома. Нормально себя чувствует. У него уже давно диабет и это была его острая стадия, которую удалось выровнять.
А 30го мама планово легла на полторы недели в неврологических стационар, так что я в Ростове еще какое-то время.

Пару дней пришлось провести чисто работая и принимая решения в смартфоне. И только в начале этой недели стало получаться находить время на нормальную работу с ноутом и фокусировку не только на операционных задачах, но и на развитии.

Новые навыки – коммуникация с врачами скорой, прохождение школы диабета, поиск сиделки и настройка работы с ней, уход за больными. А еще переоборудование ванны на душевую кабину и установка поручней в туалете и ванной для удобства.

Всем спасибо за поддержку! Возвращаюсь в плотный рабочий режим! И мы уже кстати вышли в анонс с новым книжным клубом. Скоро поделюсь

«Что у тебя на душе?» – лучший коучинговый вопрос.

Сегодня обсуждаем книгу «Личная стратегия» Алексея Горячева

⭐️ Вечер на миллион

По приглашению пришел в «Дом Атлантов» на очередное заседание https://t.me/bookclubskolkovo. Главными действующими лицами вечера были соавторы книги «Совладельцы» Дмитрий Гриц и Дмитрий Кибкало.

Прежде чем начну делиться впечатлениями, оставлю краткую справку о хозяине и спикерах — если вы вдруг с ними не знакомы:

Андрей Мигель — предприниматель, идеолог и организатор книжного клуба Skolkovo Alumni. Основатель коммуникационного агентства Migel Agency и владелец UGC-платформы uno.dos.trends. Эксперт в области маркетинга и креативных стратегий, активно развивающий сообщество выпускников «Сколково», которое объединяет бизнес-экспертизу и культуру чтения.

Дмитрий Гриц — адвокат, эксперт по построению партнерских отношений в бизнесе. Кандидат юридических наук, автор технологии «Партнерская сессия». Помогает предпринимателям договариваться на старте и выстраивать устойчивые структуры совладения. Член консультационного совета «Яндекса».

Дмитрий Кибкало — серийный предприниматель, основатель международной сети магазинов настольных игр «Мосигра». Десятки успешных бизнес-кейсов за плечами и богатый опыт масштабирования своих проектов.


У меня не было оформленных ожиданий, но если бы и были — даже самые высокие — встреча бы их превзошла. Классный состав гостей в зале, органический и дополнительный, инициированный организаторами, тематический нетворкинг. Феноменальные спикеры — здесь отдельно отмечу Дмитрия Грица: великолепно поставленная речь, отличное владение предметом разговора, тотальное отсутствие «воды» в размышлениях.

Соавторы книги дали материал, который в книге был затронут лишь отчасти. Типологию кризисов в партнерствах, способы проактивного и правильного реактивного реагирования на них, кейсы из личной практики.

Поскольку в зале было много предпринимателей, а я когда-то был одним из таких, все мы — в динамичном обсуждении — делились личным опытом (не)преодоления кризисов.

Поделюсь полезностью от спикеров:

Когда вы находитесь в счастливом партнерстве с подходящим вам человеком, сядьте и подробно напишите себе письмо с перечислением его позитивных качеств. Когда случится кризис — вещь абсолютно неизбежная — откройте письмо, прежде чем уходить в конфликт и обвинения. Велик шанс, что ваши собственные слова уберегут вас от непоправимых поступков.


Честно скажу — вышел в полном восторге. В качестве презента унес рабочую тетрадь «Наше партнерское соглашение» — приложение к книге, заполнив которую можно на старте проекта избавить себя от дорогостоящих глупостей в будущем.

P.S. Бывает так, что событие происходит в супернужное время, и это был тот самый случай. Попросил авторов книги подписать тетрадь сразу для двух человек — тому есть повод, о котором я/мы вскоре обязательно расскажем.

🤩 У нас отличные новости: мы объявляем большой розыгрыш в честь Дня книгодарения!

3 года назад мы решили запустить Книжный клуб (намечтали и сделали), а сегодня решили, что такой праздник мы не можем оставить без внимания, поэтому совместно с нашими одногруппниками по МВА-15 Сколково запускаем розыгрыш

🎁 В этот раз мы разыгрываем:
🎫 Билет на встречу с Дмитрием Гриц и Дмитрием Кибкало
📓 Ежедневник Moleskin
📚 4 книги:
- Кай-Фу Ли, Чэнь Цюфань "ИИ-2041. Десять образов нашего будущего"
- Алексей Горячев "Стратегия личности. Как планировать развитие в работе и жизни, опираясь на свои ценности"
- Майкл Роуч "Кармический менеджмент: эффект бумеранга в бизнесе и в жизни"
- Павел Алферов «Проектное управление. Как правильно делать правильные вещи»

👥 Партнеры розыгрыша - выпускники МВА-15 Сколково:

- лидер книжного клуба Skolkovo Alumni, основатель коммуникационного агентства Migel Agency, и UGC-агентства UNO.Dos.Trends, выпускник программы SA-34 МШУ Сколково

https://t.me/alexaevdo - консультант по управлению изменениями и цифровой трансформации, приглашенный преподаватель МШУ Сколково и РАНХиГС, выпускница CDTO-6, ЛКП-8 Сколково, автор ТГ-канала «Эффектно об эффективности»

https://t.me/ideasforai - Head of AI в страховой компании, автор международных патентов, приглашенный спикер: Сколково, Центрального университета, автор ТГ-канала «Идеи для ИИ»

https://t.me/VS_healthylife - ментор по управлению командами и коммуникациями, коуч ICF, командный коуч

https://t.me/iskhak_geo - вице-президент Российского геологического общества, популяризатор науки, эксперт федеральной программы «Приоритет-2030». Автор канала «Глазами геолога»

📢 Условия и правила розыгрыша:

🤩 Быть подписанным на канал «Книжный клуб Skolkovo Alumni»

🤩 Быть подписанным на каналы партнеров

🤩 Нажать на кнопку "Участвую" в посте ниже. Важно! Если вы не сделаете это, то вы не попадете в список участников, и бот не будет учитывать вас при выборе победителя

🤩 21 февраля в 18:00 бот автоматически определит одного победителя

🤩 Модераторы свяжутся с победителем после оглашения результатов

Желаем всем удачи!🤞🏻

Хочешь идти быстро – иди один.
Хочешь идти далеко – идите ВМЕСТЕ.

Мы с командой https://t.me/bookclubskolkovo стали партнерами конференции «Будущее команд» с отдельным стендом и организовали автограф-сессии с топовыми авторами бизнес-книг: с Питером Кавальером, Марком Кукушкиным, Радиславом Гандапасом, Максимом Фельдманом, Сергеем Дерябиным, Александром и Людмилой Дудоровыми.

Мой партнер и модератор Книжного клуба https://t.me/alexaevdo задала вопрос спикерам, а какие книги они обязательно рекомендуют к прочтению:

1️⃣ https://t.me/iprosviriakova (основатель компании «Фактор лидера», организатор конференции «Будущее команд») - Адам Грант «Подумайте еще раз. Сила знания о незнании»
Книга про то, как иногда наши первые решения кажутся нам абсолютно правильными и мы идем за ними слишком быстро, но доказано научно, что нужно остановиться, выдохнуть, проанализировать, так как мы слишком ускорились и надо замедляться в своих решениях, в своей жизни, в своих выборах.
2️⃣ Виталий Полехин (Президент INVESTORO, управляющий партнер фонда «Созидательный венчур») – Генри Киссинджер, Эрик Шмидт, Дэниэл Хаттенлокер «Искусственный разум и новая эра человечества»
В книге рассматривается, что ИИ окажет глобальное влияние на человечество по масштабу сопоставимое с ядерным оружием. Авторы повествуют о сложной и дискуссионной позиции ИИ в современном обществе.
3️⃣ Дарья Золотухина (HR-директор Яндекса, автор программ по эмпатичному управлению командами) – про коммуникации: Маршалл Розенберг «Ненасильственное общение. Язык Жизни», Томас Килманн «Управление конфликтами: типология стилей поведения», про культуру: Эд Кэтмелл, Эми Уоллес «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей»