[культура] контента

А ещё завтра будет очень интересный день… 👀

Во-первых, я наконец-то сделаю то, на что не могла решиться последние полтора года. И если бы вы знали, сколько раз я переносила этот момент, придумывала себе оправдания и обещала, что вот теперь точно пора…

Хотя, если честно, у меня ещё и времени особо не было 😅

А во-вторых, у меня для вас ещё одна новость.

Уже довольно давно я работаю над одним проектом, о котором пока практически ничего не рассказывала. За это время накопилось столько всего, чем хочется поделиться, что держать интригу становится всё сложнее.

И завтра я наконец немного приоткрою завесу тайны.

Два совершенно разных события, к которым я шла довольно долго. И оба почему-то решили случиться практически одновременно 😁

Кажется, главный враг хорошего контента — наш собственный перфекционизм 👀

Мы можем часами выбирать идеальный ракурс, переснимать одно и то же видео, подбирать шрифты, цвета и переходы. А потом вообще ничего не опубликовать, потому что «ну как-то не идеально получилось».

🤩 Но пока мы пытаемся создать безупречную картинку, аудитория всё чаще выбирает живой, искренний и понятный контент.

Люди устали от бесконечной демонстрации идеальной жизни, постановочных эмоций и вылизанных кадров, за которыми не видно ничего настоящего.

❤️ Но здесь есть один важный нюанс: неидеальный контент ≠ качественный контент.

Не нужно намеренно делать плохо, чтобы казаться ближе к аудитории. И уж тем более не стоит слепо отказываться от красивого визуала.

❤️ Нужно понимать, для кого вы создаёте контент, какие потребности закрываете и что именно ваша аудитория хочет видеть.

Потому что кому-то важна эстетика, кому-то — экспертность, а кому-то достаточно обычного разговорного видео, в котором человек наконец услышит ответ на свой вопрос.

А вы чаще публикуете по принципу «лучше сделано, чем идеально» или можете неделями доводить один материал до совершенства? 🩶

Кажется, последние приготовления к одному очень важному делу официально завершены… 👀

И, кажется, это самая странная подготовка к возвращению в социальные сети, которую только можно было придумать.

Потому что нормальные люди снимают красивые видео в студиях, а мы решили, что гораздо интереснее поехать ночью в лес. С камерой, фонарями и маской из фильма «Крик».

В какой-то момент я даже задумалась, снимаем мы контент или уже участвуем в съёмках очередной части фильма ужасов 🎁

Но знаете что? Я в восторге от того, что у нас получилось.

Пока покажу только небольшой спойлер. Не хочу раскрывать все карты раньше времени.

Скоро покажу результат. И, поверьте, не просто так мы бродили ночью по лесу 🖤

Chupa Chups превратили жалобы покупателей в гениальную рекламную кампанию 🍭

Знакомая ситуация: хочется съесть чупа-чупс, но сначала приходится пройти испытание на прочность, пытаясь снять упаковку?

Оказалось, что на эту проблему жаловались настолько часто, что бренд решил не игнорировать её, а превратить в целую рекламную кампанию.

📌 Chupa Chups выпустили лимитированную серию конфет, которые было практически невозможно открыть.

Люди пытались разбить их, сломать, вскрыть всеми возможными способами, но ничего не получалось.

И всё это выглядело как одна большая шутка бренда над собственной проблемой.

Но самое интересное — зачем они это сделали.

⚡️ Вместо того чтобы оправдываться или делать вид, что жалоб не существует, Chupa Chups признали проблему, посмеялись над ней вместе с аудиторией и представили обновлённую упаковку.

И вот это, на мой взгляд, действительно сильный маркетинг.

❤️ Потому что бренд не просто услышал покупателей. Он превратил негативный пользовательский опыт в инфоповод, создал развлекательный контент и показал, что готов меняться.

Иногда лучшая рекламная идея рождается не в креативном отделе, а в комментариях недовольных покупателей.

И этот кейс — прекрасное напоминание, что даже собственный недостаток можно превратить в преимущество. Главное — действительно решить проблему, а не просто красиво над ней пошутить.

А вы тоже хоть раз воевали с упаковкой чупа-чупса? 👀

Кажется, сегодня я наконец-то кое на что решусь… 👀

Есть одна вещь, которую я откладываю уже очень давно.

И самое смешное, что другим я регулярно объясняю, почему это важно, как это работает и что нужно делать для результата.

➡ А когда дело касается меня самой, внезапно находится миллион причин подождать ещё немного ⬅

То времени нет, то хочется всё идеально подготовить, то кажется, что сейчас не самый подходящий момент.

Но, кажется, я наконец-то поняла одну простую вещь: идеального момента можно ждать бесконечно.

Поэтому сегодня я наконец-то сделаю то, что давно пора сделать!

Скоро всё расскажу 🩶

❤️ UGC-креаторы vs блогеры. На ком бренды действительно зарабатывают, а на ком экономят? 👀

За почти семь лет в маркетинге я успела побывать по разные стороны контент-производства. Поэтому сегодня хочу поднять тему, которая, возможно, вызовет споры.

❤️ Я считаю, что реклама у блогеров зачастую эффективнее, чем сотрудничество с UGC-креаторами. Но здесь есть нюансы.

Давайте для начала разделим две вещи. Когда бренд покупает рекламу у блогера, он платит не только за видео, но и за доступ к аудитории, которая уже знает автора, доверяет ему и прислушивается к рекомендациям.

❤️ Когда бренд работает с UGC-креатором, он в первую очередь покупает контент. И даже очень красивое видео само по себе не гарантирует ни охватов, ни продаж. Его ещё нужно правильно использовать и продвигать.

Я не раз наблюдала, как бренды выбирают креаторов ради экономии на производстве контента, а потом ожидают от этих роликов результатов полноценной рекламной кампании.

❤️ Но есть и обратная сторона.
Хороший UGC-креатор — это не просто человек с телефоном.

Это специалист, который понимает композицию, свет, монтаж, сценарии, психологию зрителя и умеет органично интегрировать продукт в историю.

❤️ И такой контент действительно может работать лучше рекламы у блогера. Особенно если у блогера не та аудитория, низкое доверие или рекламные интеграции давно превратились в конвейер.

А вот когда бренд нанимает начинающего креатора исключительно потому, что это дешевле, и ждёт от него профессионального результата, начинаются проблемы.

❤️ И дело не в том, что новичкам не место на рынке. Просто опыт, насмотренность и понимание маркетинга не появляются после трёх снятых распаковок.

Мой личный вывод: если задача — получить охваты, узнаваемость и потенциальных клиентов, я чаще отдам предпочтение грамотно подобранной рекламе у блогера.

❤️ Если задача — получить качественные видео для социальных сетей, сайта или дальнейшего продвижения, опытный UGC-креатор может оказаться гораздо более подходящим решением.

А в идеальном мире эти инструменты вообще не конкурируют, а дополняют друг друга.

И всё-таки мне интересно ваше мнение.

❤️ Что вызывает у вас больше доверия: рекомендация блогера, за которым вы давно следите, или красивое нативное видео от UGC-креатора?

🤩 Небольшая рокировочка в проектах. Или история о том, как от маркетолога захотели невозможного 😂

Кажется, пришло время немного рассказать о том, что происходит у меня за кадром.

Недавно мы завершили сотрудничество с одним агентством элитной недвижимости. И причина, мягко говоря, интересная.

💔 В какой-то момент мне озвучили новые ожидания: 500 новых подписчиков ежедневно, из которых 10-15% должны превращаться в лиды.

То есть 75 лидов в день — стабильно.

Звучит красиво, правда? Особенно если не учитывать одну маленькую деталь: рекламный бюджет увеличивать никто не собирался. Более того, его решили сократить.

А теперь немного контекста.

❤️ Когда я начинала работать с телеграм-каналом агентства, там было около 160 подписчиков. За несколько месяцев мы выросли до 2.000. И всё это при рекламном бюджете 20 000 рублей.

За почти семь лет работы в маркетинге у меня сформировался довольно большой круг знакомых менеджеров и специалистов по рекламным размещениям. Благодаря этим контактам я могла договариваться об условиях, которые обычно недоступны при таком бюджете.

Например, попадать в рекламные подборки каналов стоимостью около 50 000 рублей за наши 20 000.

По сути, мы выжимали из ограниченного бюджета максимум возможного.

И вот на фоне этих результатов я слышу, что теперь нужно привлекать по 500 человек в день, причём каждый десятый должен оставлять заявку на элитную недвижимость.

❤️ Напомню, мы говорим о квартирах стоимостью в десятки и сотни миллионов рублей. Это не импульсивная покупка, где человек увидел рекламу и через пять минут оформил заказ.

Я предложила пересмотреть бюджет. Хотя бы до 50 000 рублей, а в идеале — до 100 000, чтобы можно было тестировать больше площадок, масштабировать работающие связки и выстраивать полноценную воронку.

Но нет. Хотим больше результатов. Денег дадим меньше. И вот здесь у меня закончились аргументы. 😂

❤️ Я прямо сказала, что не могу гарантировать такие показатели. Не потому, что не хочу работать, а потому, что маркетинг — это не волшебная палочка.

Нельзя бесконечно увеличивать план, одновременно сокращая ресурсы на его выполнение.

❤️ В общем, наше сотрудничество завершилось. Но самое интересное начинается дальше.

Вместо агентства я теперь буду заниматься продвижением брокера, которая работает в этом же агентстве.

❤️ Причём это моя хорошая знакомая, с которой мы уже пересекались на съёмках. И теперь решили работать вместе над её личным брендом.

Стратегию я уже подготовила. Завтра еду к ней в офис одного из жилых комплексов (куда-то на край географии, судя по маршруту 😂), будем подробно обсуждать продвижение, планировать съёмки и запускать работу.

И знаете, что мне особенно нравится в этой истории?

❤️ Иногда завершение одного проекта — это не потеря клиента, а освобождение места для сотрудничества, в котором ваши взгляды на результат действительно совпадают.

Так что впереди много недвижимости, красивых съёмок, маркетинговых экспериментов и, надеюсь, интересных кейсов.

А я обязательно буду делиться закулисьем.

Мораль истории: хотеть 500 подписчиков в день не вредно. Вредно думать, что они появятся из воздуха 🩶

Кажется, в этом году костюм на Хэллоуин выбрал меня сам 🎃

Я уже не раз говорила, что октябрь — моё любимое время года. Но повторюсь, потому что ну невозможно молчать!

Осенью мне хочется буквально всего: творить, снимать, гулять по красивым улицам, придумывать миллион новых проектов, смотреть фильмы Тима Бёртона и просто жить свою лучшую жизнь.

🤩 А ещё в конце октября мой любимый праздник — Хэллоуин. И каждый год у меня одна и та же дилемма: в кого нарядиться на этот раз?

Но в этом году, кажется, жизнь решила избавить меня от мук выбора.

Небольшая предыстория. Летом я решила открыть бутылку ножом. Да, уже на этом моменте можно было понять, что ничем хорошим история не закончится 😂

Нож соскочил, и я так удачно полоснула себя по пальцу, что пришлось ехать накладывать несколько швов. Теперь у меня на память об этой гениальной идее остался довольно заметный шрам.

😰 Подруга, кстати, была со мной в тот день. И когда я вышла от хирурга со свежими швами, она посмотрела на мой палец и выдала:

«Ну всё, теперь ты Франкенштейн!» 🤣

И, знаете, спустя несколько месяцев я начинаю понимать, что это было не просто замечание, а готовая идея для Хэллоуина.

Кажется, с костюмом в этом году определились без моего участия.

Осталось только решить, насколько далеко я готова зайти с образом.

🤩 А вы вообще отмечаете Хэллоуин?
Уже придумали, кем будете, или тоже ждёте, пока жизнь сама подкинет идею? 🖤

Почему даже красивые видео иногда выглядят так, будто их сняли на тапок? 🎬

❤️ Можно купить последнюю модель айфона, найти идеальную локацию, продумать образы и потратить несколько часов на съёмку. А потом открыть готовое видео и понять, что что-то не так.

И самое обидное — вроде бы всё красиво, но ощущения профессиональной картинки нет.

Спойлер:
проблема далеко не всегда в технике.

❤️ За годы работы с контентом я убедилась, что визуал чаще всего портят мелочи, на которые многие просто не обращают внимания.

Слишком активная камера, неподходящий свет, хаотичный монтаж, разная цветовая температура и неправильно подобранная длительность кадров — всё это может испортить даже самую красивую задумку.

❤️ Поэтому собрала 5 распространённых ошибок и способы их исправить. Листайте карточки, проверяйте свои видео и забирайте рекомендации на заметку.

И помните: дорогая картинка начинается не с дорогой камеры, а с внимания к деталям.

А теперь признавайтесь: какая ошибка встречается у вас чаще всего? 👀

❤️ Я, например, иногда так увлекаюсь красивыми кадрами, что потом приходится буквально заставлять себя вырезать половину на монтаже 😂

⚡️ Ключевые тренды недели, которые стоит срочно внедрять в соцсети

СММ в 2026 году окончательно перестал быть про «постим ради постов». Алгоритмы меняются, аудитория устаёт от однообразия, а нейросети заполонили ленту шаблонным контентом. Чтобы оставаться на плаву, недостаточно просто знать, как настроить таргет или снять рилс. Нужно понимать, куда движется рынок и какие форматы действительно работают прямо сейчас. Я собрала ключевые тренды на основн данных подтверждённых медиа источников.

🛜 Тренд №1: Соцсети = поисковики
Пользователи всё чаще ищут информацию прямо в соцсетях, минуя гугл — это меняет подход к контенту: теперь нужно оптимизировать посты под поисковые запросы.

Как применять:
✨Адаптируй заголовки, описания и хэштеги под ключевые слова, по которым ищут твою аудиторию.

✨Создавай контент-ответы на конкретные вопросы вместо абстрактных лозунгов
Анализируй поисковые запросы, по которым пользователи находят твой контент.

Пример: бренд косметики снимает видео не с общим месседжем, а под запрос «как выбрать тональный крем для сухой кожи» — с чётким ответом в первые секунды.

🤖 Тренд №2: ИИ — ко-пилот, а не автор
Нейросети стали привычным инструментом, но аудитория устала от безликого «ИИ-шлака» (AI slop). Более 30% потребителей реже выбирают бренд, если знают, что контент полностью сгенерирован машиной.

Как применять:
✨ Используй ИИ для черновиков, адаптации под разные форматы, аналитики — но финальный продукт должен быть с «человеческим лицом». Акцент не на том, что создано нейросетью, а зачем и какую историю это показывает.

82% маркетологов отмечают рост продуктивности благодаря ИИ — но именно как помощнику.

📱 Тренд №3: От виральности к сериальности
Короткие вертикальные видео остаются главным драйвером, но фокус смещается на сериальный контент — истории с продолжением, которые заставляют возвращаться.

Как применять:
✨ Создавай мини-серии видео, постов или рилс с продолжением.

✨ Бренды уже делают полноценные шоу в соцсетях — короткие ролики как точка входа, длинные для доверия.

Пример:
«Пятёрочка» сняла серию роликов про женщину, которая устраивается в магазин, чтобы снова встретить мужчину — простая история, которая цепляет.

#️⃣ Тренд №4: Интерактив и геймификация
Опросы, квизы, AR-эффекты повышают вовлечённость на 28% по сравнению со статичным контентом. Аудитория хочет не просто смотреть, а участвовать.

Как применять:
✨ Опросы, викторины, «допиши заголовок» в сторис

✨ Эдьютейнмент — обучение через игру (тесты, квесты)

🍓 Тренд №5: Брейнрот (абсурдный контент)
Странный, нелогичный, абсурдный контент без смысла — иконы жанра: Балерина Капучина, Бомбардиро Крокодило. Сначала тренд поколения Альфа, теперь подхватывают зумеры и миллениалы.

Почему работает:
Настолько абсурдный, что становится интересным
Пробивает баннерную слепоту

Как применять:
Использовать осторожно и только если совпадает с тональностью бренда. Для молодой аудитории — отлично.

⚡️ Сегодня я веду обучение у брокеров по СММ в агентстве элитной недвижимости.

Тема занятия: монтаж видео.

Я подготовила видео-презентацию, в которой собрала всю базу монтажа и полезные фишки.

(Ставьте реакции, если хотите, чтобы я ей поделилась)

Пока я настраиваюсь на продуктивный урок, забегайте в комментарии и забирайте стикеры, которые пригодятся не только для монтажа видео, но и для сторис ⤵

⭐️ 5 фильмов, которые изменят ваш взгляд на маркетинг

Я собрала подборку фильмов, которые показывают изнанку продаж и учат понимать людей.

И это точно не «Волк с Уолл-стрит» — к фильму вопросов нет, но в реальной жизни его методы почти бесполезны.

1⃣«Основатель»
— это история Рэя Крока, превратившего McDonald’s в империю. Главный урок фильма в том, что Крок продавал не гамбургеры, а систему, которую можно тиражировать по всему миру. Он понимал: лучший продукт не гарантирует успеха, а вот отлаженный процесс и жёсткий контроль над франчайзи — да. После просмотра вы начнёте смотреть на любой бизнес как на инструкцию, а не как на набор товаров.

2⃣«Здесь курят»
— это идеальный фильм про искусство аргументации. Главный герой — лоббист табачных компаний, который защищает заведомо вредный продукт и выходит сухим из воды в любом споре. Он не переубеждает оппонентов, он переводит разговор в другое русло и меняет правила игры. Фильм учит работать с возражениями без давления и агрессии, показывая, что побеждает не тот, кто прав, а тот, кто управляет вниманием.

3⃣«99 франков»
— гротескная и циничная сатира на рекламный мир. Главный герой — креативный директор, который ненавидит свою работу, но гениально понимает, что клиент покупает не свойства продукта, а эмоции и образ будущего. Фильм наглядно демонстрирует, как бренды создают желания с нуля, манипулируя базовыми потребностями. Это обязательный просмотр для всех, кто хочет понять природу потребительского поведения.

4⃣«Гленгарри Глен Росс»
— жёсткая драма о риелторах, которые ради продаж готовы на всё. Фильм не вдохновляет, а отрезвляет: он показывает, как выживать в токсичной среде, работать с нереальными планами и при этом не терять хватку. Это кино про характер и про то, что продажи — это марафон, а не спринт.

5⃣«Чего хотят женщины»
— на первый взгляд лёгкая комедия, но на самом деле это идеальная метафора про эмпатию в маркетинге. Рекламщик-шовинист случайно получает способность слышать мысли женщин и понимает, что всё это время он создавал продукт не для них, а для себя. Фильм напоминает простую истину: чтобы продать аудитории, нужно сначала услышать её настоящие желания, а не навязывать свои догадки.

Как я перестала бояться Фигму и полюбила её за меньше, чем за сутки 💔→💻

Признаюсь честно: я долгое время была в лагере «Канва навсегда». Фигма казалась мне чем-то сложным, космическим и абсолютно недоступным. Я смотрела на интерфейс и думала: «Это явно не для меня, я слишком привыкла к простоте Канвы».

💡 Но, как говорится, если хочешь рассмешить Бога — расскажи ему о своих планах.

В один момент сошлись звёзды!Меня жутко начала бесить Канва: эти вечные танцы с бубном вокруг VPN, подвисания в самый ответственный момент и бесконечные «Ой, что-то пошло не так» — моё терпение лопнуло.

🍯 И тут, как по заказу, в мою жизнь ворвались два проекта: вся документация, макеты и материалы были сделаны в Фигме. Выбора не было: либо я утопаю в панике, либо за сутки осваиваю программу, чтобы работать быстро и комфортно.

Это было тотальное погружение, но оно того стоило. Я поняла, что Фигма — это вовсе не страшно, а удобно, логично и чертовски круто, когда знаешь куда тыкать :)

Я настолько прониклась этим опытом, что решила собрать всю информацию воедино. Я готовлю материал, изучив который за один день вы сможете освоить Фигму на базовом уровне и СРАЗУ начать работать, без воды и страха.

😁 Ставьте «+» в комментариях, если хотите изучить Фигму!

Расскажу всё, что знаю, чтобы ваш переход был таким же безболезненным, как мой 😉

В этом гайде я:

✨ разобрала все триггеры
✨ объяснила, в каких случаях они могут не работать
✨ рассказала про технику «лестница триггеров»
✨ дала практический алгоритм использования и задание

Пользуйтесь 🫶

❤️ Одно из лучших воспоминаний о моей прошлой компании — это участие в городском спортивном празднике в Лужниках.
Это было мероприятие городского масштаба, где мы стали частью большой спортивной тусовки 🏟

Мы подготовили свою футбольную команду и участвовали в соревнованиях, но главный кайф был в атмосфере: вокруг кипела жизнь, работали интерактивные зоны, собирались тысячи зрителей .

А ещё на поле выходили настоящие звёзды спорта и шоу-бизнеса — можно было не только поглазеть, но и сфоткаться 😁

Я фанат Титанов, а когда я услышала знакомую фамилию, сразу сказала, что мне нужна фотка 😂