Ипсос Комкон

Продолжаем квиз-марафон, сегодняшний вопрос:

4️⃣ Можно ли протестировать skippable видео?

Выберите один вариант ответа.

☯️ Из-за технического сбоя в мессенджере пост с ответом на последний вопрос не вышел вчера вечером. Мы уже все исправили и спешим поделиться с вами материалами. Спасибо за понимание!

Верный ответ на третий вопрос:

✅ Все перечисленное

Получилось указать верный ответ?
Узнайте подробнее о задачах, которые можно решать с помощью теста диджитал рекламы от нашего эксперта Елены Волощенко в видео.

Следующий вопрос ➡️

Продолжаем квиз-марафон:

3️⃣ Какие задачи можно решать с помощью теста диджитал рекламы?

Выберите один вариант ответа.

Верный ответ на второй вопрос:

🤍 Только готовые

Получилось указать верный ответ?
Узнайте подробнее о материалах, подходящих для тестирования от нашего эксперта Елены Волощенко в видео.

👋 До завтра!

2️⃣ Вопрос
Продолжаем квиз-марафон, тема сегодняшнего дня:

При тестировании диджитал рекламы какие материалы можно тестировать?

Выберите один вариант ответа

Верный ответ на первый вопрос:

🤍 Диджитал креативы нужно тестировать в диджитал контексте

Получилось указать верный ответ?
Узнайте подробнее об особенности тестов диджитал креативов от нашего эксперта Елены Волощенко в видео.

👋 До завтра!

Компания «Ипсос Комкон» стала Золотым спонсором Конгресса ОИРОМ 2026, который организует профессиональная Ассоциация «Объединение Исследователей Рынка и Общественного Мнения (ОИРОМ)».

Для нас это не только статус, не только возможность задать тон главной отраслевой дискуссии, это подтверждение нашей ответственности за развитие профессионального сообщества исследователей в России.

https://vk.ru/wall-208256507_1372

🪻 Места и форматы отдыха

На мы говорили о том, что люди могут хорошо отдохнуть, не покидая свой город. Сегодня обсудим места, куда ходят горожане.

Согласно данным :

🌿Торгово‑развлекательные центры остаются самым популярным форматом отдыха, хотя с 2022 года доля посещающих ТРЦ сократилась на 2 пп

🌿В городах с населением 1 млн+ и 500–1 млн растет посещаемость кинотеатров (+4 пп с 2022 г.)

🌿В городах 100–500 тыс. жители предпочитают городские праздники и локальные события

А вы уже решили как проведете майские праздники?

❤️ Останусь в городе
⚡️ Уеду за город
🤔 Еще не знаю

🔗
🔗 https://vk.ru/wall-208256507_1370

🛤️Маленькие путешествия и отдых, дающий ресурс

Майские праздники в этом году короткие, и, кажется, что на передышку совсем нет времени. Но время - не проблема.

Существует тренд на доступный, быстрый отдых – микровосстановление. Люди всё чаще выбирают не шумные ТРЦ и спортивные соревнования, а форматы, которые реально дают энергию: мини-путешествия, пригород, садоводство или дачу.

Ключевая задача при выборе формата отдыха – не растратить ресурсы, которые на исходе, и получить подзарядку.

Согласно данным Trend Vision 2025:

🌳 70% опрошенных находят большое удовольствие даже в маленьких путешествиях за город и в соседние города.

🌳 Более половины респондентов считают, что можно найти способ отдохнуть в своем городе пребывания.

🔗 https://vk.ru/wall-208256507_1369
🔗

🌺 Приглашаем вас поучаствовать в марафоне квизов из трех вопросов в течение дня.

Начинаем!

🪧 Сделано ИИ

На прошлой неделе мы говорили об использовании . Сегодня современные технологии и, особенно, Искусственый Интеллект позволяют создать космический креатив.

Благодаря ИИ бренды могут создавать любой контент, с любым сценарием и визуализацией, воплощая идеи без дорогостоящих съёмок. Люди всё больше и больше поддерживают креативную силу ИИ, особенно в возрасте 25-44 года.

Однако, потребители готовы к этому только при условии прозрачности: маркировка и честное раскрытие использования ИИ для создания человеческих образов становятся
новой нормой доверия.

Согласно данным :

🐡 53% согласны, что если в рекламе используется созданный ИИ образ, который невозможно отличить от человека, бренд обязан об этом уведомлять.

🐡 70% хотят видеть специальную маркировку в рекламе об использовании сгенерированных образов.

❔Использует ли ваша комапания ИИ при разработке рекламных материалов?

❤️ Да, использует
👍 Нет, но планирует
⚡ Нет, не планирует

🔗
🔗 https://vk.ru/wall-208256507_1368

🌑 Реклама, которая улетела в космос

Космос в рекламе — это многогранный образ, который бренды используют для наделения продукта сильными эмоциональными и рациональными смыслами. В зависимости от задачи, космос символизирует:

🚀 Мечту и ностальгию

🚀 Гордость и величие страны и её технологий

🚀 Инновационность и прогресс

🚀 Масштаб и свободу

🚀 Ответственность, достойную космической миссии.

Накануне дня космонавтики, мы решили вспомнить как в рекламе разных брендов звучит этот смысловой сигнал «высшего уровня».

Читайте обзор руководителя направления тестирования рекламных коммуникаций Анастасии Борисовой https://www.ipsos-comcon.ru/ru-ru/reklama-kotoraya-uletela-v-kosmos.

🌌 https://www.ipsos-comcon.ru/ru-ru/reklama-kotoraya-uletela-v-kosmos
Ипсос Комкон https://vk.com/wall-208256507_1367

Продолжаем рубрику "Энциклопедия исследователя", где мы собираем термины, которые используем в работе!

🤩 Сегодня на карточке - что такое "Синтетические респонденты".

Вы знали, что это?
🤔 Нет
💯 Да

Продолжение следует...

#ЭнциклопедияИсследователя

🌍 Что важно учитывать при проведении исследования за рубежом?

Мы продолжаем говорить о . Выход на новый рынок – это риск. Чтобы минимизировать его, важно не просто собирать данные, а делать это с учетом локальной специфики.

Мы всегда рады поделиться экспертизой, особенно если это первый опыт работы на рынке, поэтому собрали для вас чек-лист типичных ошибок и правильных решений из практики компании.

🔝 Подробнее – на карточках

🌍 Открываем новые горизонты вместе

На этой неделе мы расскажем о возможностях Ипсос Комкон на международных рынках.

Успех в регионе зависит от грамотной культурной адаптации и методологической точности проводимого международного исследования. Ипсос Комкон имеет 24-летний опыт работы с кросс-страновыми исследованиями.

Компания проводит исследования в более чем 35 странах, включая:
📍Страны СНГ
📍SEA: Юго-Восточная Азия
📍MENA+: Ближний Восток и Северная Африка
📍SSA: Субсахарская Африка
📍LATAM: Латинская Америка

Даже если вы только задумываетесь о международной экспансии, с нами вы сможете погрузиться в контекст, получить точную и актуальную информацию для принятия бизнес-решений.

🔍 Не пропустите больше интересных данных в наших следующих постах!

💊Профилактическая превентивная медицина выходит на первый план

Весна — время обновления и заботы о здоровье. Сегодня профилактическая медицина выходит на первый план, а такие тренды, как биохакинг, набирают популярность. Медицинские учреждения меняют свой облик, становясь более дружелюбными и ассоциируясь не с болезнями, а с заботой о себе.

Согласно данным :

⚡44% респондентов считают, что прием лекарственных препаратов, витаминов, БАД для поддержания хорошего здоровья – такая же необходимая ежедневная практика, как еда или сон.

⚡35% опрошенных считают, что посещение поликлиник и врачей становится такой же привычной частью жизни современного человека, как поход в фитнес-клуб или поездка в отпуск. Причем в Москве этот показатель значимо выше — 41%.

А вы пьете витамины этой весной?
❤️ Да, поддерживаю организм системно
⚡️ Нет, укрепляю иммунитет другими способами
🤔 Пока не знаю, планирую начать

▶️

#TrendVision2025

🌸 Поздравляем всех с наступившей весной!
Пусть она подарит тепло, прилив сил, успех и солнечное настроение.

Удачи и процветания,
Ваш Ипсос Комкон 🌸

🛒 Шоппинг-терапия: как мы спасаемся от усталости на маркетплейсах

Ранее мы обсудили, что 44% опрошенных чувствуют сильную , каждый второй испытывает. В условиях такой высокой нагрузки маркетплейсы перестают быть просто магазинами и превращаются в источник эмоциональной подзарядки.

По данным ежегодного обзора трендов :

🛍 43% опрошенных заходят в онлайн-магазины, чтобы поднять себе настроение. Особенно этот тренд выражен у людей в возрасте 25–34 лет - среди них 56% используют шоппинг как способ улучшить день.

🛍 Каждый второй в возрасте от 16 до 34 лет отмечает, что может отложить все дела ради скроллинга ленты товаров или чтения отзывов.

🛍 У 30% опрошенных покупка винтажных, ретро-товаров с историей из детства вызывает теплую ностальгию и чувство тепла на душе.

В эпоху цифрового шума маркетплейс стал местом, где процесс выбора может быть важнее самой покупки. Это способ отвлечься и просто выдохнуть.

▶️

#TrendVision2025

❤️ Одиноки, но полны надежд

что молодые люди в возрасте 16–24 лет чувствуют себя одинокими даже чаще, чем пожилые. Но за этим одиночеством скрывается не пустота, а поиск.

Согласно данным исследования https://www.ipsos-comcon.ru/ru-ru/rossiyskiy-indeks-celevykh-grupp-0, любовь и отношения входят в топ-3 важных жизненных ценностей молодежи, уступая лишь семье и общему наслаждению жизнью. Доля тех, кто считает любовь главным приоритетом, выросла на 4 пп с 2023 года.
🤩🤩
🤩🤩 У старшего поколения с огромным отрывом в топе жизненных ценностей находятся семья и дети, дальше следует материальное благополучие.

#РосИндекс

📇 Директор по качественным исследованиям Ипсос Комкон, Анна Кузина, примет участие в зимней сессии https://careersferecruitment.getcourse.ru/winter-marketing-excellence-session-2026, где спикеры обсудят актуальные вопросы в маркетинге и поделятся лучшими практиками фарм отрасли.

🕒 Дата: 14 февраля, 10:00-13:00

🖥 Онлайн

______

❓ Что вас ждет на сессии:

📍Персонализация: миф или реальность?
Разберемся, действительно ли персонализированный подход всегда приводит к увеличению конверсии.

📍Грань между эффективностью и охватом.
Где та золотая середина, которая позволит вам не потерять потенциальных клиентов, переходя к более узким сегментам?

📍Стоимость персонализации.
Сколько ресурсов (времени, бюджета, данных) потребуется для внедрения персонализированной стратегии?

📍Практические кейсы.
Разберем успешные примеры персонализации в фармацевтическом маркетинге и выделим ключевые факторы успеха.

📍Дискуссия с экспертами.
Возможность задать вопросы и получить ответы от ведущих специалистов отрасли.

▶️ https://t.me/marketingpharm

😕 Одиночество помолодело

Одиночество становится новой эпидемией: мы живём в гиперсвязанном, но эмоционально разорванном мире. Даже в больших городах люди чувствуют себя изолированными.

По данным люди 16–24 лет чувствуют себя одинокими даже чаще, чем пожилые. Причина кроется в ослаблении традиционных институтов социализации и утрате навыков неформального общения, для которого, в том числе, стало меньше пространств.

Боль одиночества состоит не в отсутствии общения, а скорее в потере сопричастности.

Мы живём в эпоху, где каждый связан со всеми, но не чувствует связи ни с кем. Люди устали от поверхностных контактов и хотят большей теплоты и отзывчивости.

Знакомо ли вам чувство «одиночества в толпе»?
⛄️ Да, регулярно
😥 Время от времени
❤️ Почти никогда
⚡️ Мне хорошо одному, это не одиночество

▶️

#TrendVision2025