ADPASS

НРФ-2024: перегрев рынка, дефицит инвентаря и кадровый голод

ADPASS продолжает анализировать записи выступлений на Национальных рекламных форумах. К концу 2024 года рекламный рынок оказался в точке перегрева. По оценке АКАР, объем рекламы в медиа по итогам года составил 903,6 млрд рублей — на 24% больше, чем в 2023-м. Но двузначные темпы роста бюджетов нивелировались взлетом ключевой ставки ЦБ до 21%, нарастающей медиаинфляцией и кадровым голодом. Ситуацию дополнил острый дефицит инвентаря.

Ключевым сдвигом стала стремительная экспансия ритейл-медиа, а главными факторами трансформации бизнес-процессов — борьба за удержание выгорающих команд и автоматизацию на основе ИИ.

2024-й — год наступления регуляторов и ослабления позиций глобальных платформ. В Евросоюзе заработал Digital Markets Act, обязавший шесть крупнейших технологических компаний изменить практики под угрозой штрафов в процентах от мирового оборота.

В США приняли закон о принудительной продаже соцсети TikTok, суд признал Google монополистом в поиске, Австралия первой запретила соцсети детям младше 16 лет, а Telegram после ареста основателя Павла Дурова во Франции расширил сотрудничество с властями.

В России замедлили YouTube, ввели реестр блогеров-десятитысячников и трехпроцентный сбор с интернет-рекламы. В США объединялись крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги, а в России — крупнейший маркетплейс с ведущим игроком рынка наружной рекламы.

О чем говорили на восьмом НРФ — в спецпроекте ADPASS.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

ИИ-агенты OpenAI уже не хотят, чтобы их контролировали

OpenAI рассказала о новых случаях, когда ее ИИ-агенты ослабили систему наблюдения за подозрительным поведением машин.

Один на базе модели GPT-6.1 Sol вырубил оповещения для службы безопасности, исключив специалистов OpenAI из процесса контроля над собой. Другой на базе топовой модели GPT-6 Astra уговорил удалить систему мониторинга своих действий агента-помощника. Он даже порадовался подмене «коллегой» проверяющего теста словом «ура», что отразилось в записи его рассуждений в отчете.

На вопрос живого сотрудника, не удалял ли он надзор, агент солгал: «Нет… я не удалял включенный мониторинг».

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Netflix доигрался с играми и подкастами

Акции Netflix упали на 6% после публикации отчета, показавшего самый медленный рост квартальной выручки за три года. Рекламный бизнес Netflix не доберет $300 млн к собственному плану, и именно этим компания объясняет слабый общий прогноз за год.

За неделю до отчета Netflix сократил 1000 человек — 6% штата. И уволил директора, ответственного за производство кино, заменив его бывшим топом Disney. Лидер стриминга признал, что намеченную стратегию исполняет хуже, чем мог бы, и прекращает эксперименты с играми и подкастами, возвращаясь к главному продукту — сериалам и фильмам.

Netflix остается отлаженной и очень прибыльной машиной, но отвлекается на слишком много ненужного, — говорят аналитики.

Жесткие меры Bloomberg объясняет отсутствием хитов: число наград «Эмми» у Netflix в 2026 году упало до десятилетнего минимума. В 2026 году Netflix получил 16 «Эмми» при 111 номинациях. Годом ранее было 30 побед, в 2024-м — 24, в 2023-м — 22. Слабее Netflix выступал только в 2016 году с девятью наградами.

Кроме того, по данным Nielsen, доля сервиса в телесмотрении в США составляет 7,8%. У лидера, YouTube, — 14%. При этом чистого прироста подписчиков, согласно данным исследовательской компании Antenna, в США не зарегистрировано ни в одном из месяцев 2026 года.
После проигрыша Skydance в борьбе за Warner Bros. Discovery аналитики допускают, что Netflix попробует купить NBCUniversal.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Buldak поперчил губы

Американский бренд уходовой косметики Glow Recipe, который все считают корейским, продолжает мистификацию. Он заколлабился с настоящей корейской лапшой Buldak, популярной во всем мире благодаря TikTok и моде на всё корейское. Результатом сотрудничества стала лимитированная коллекция бальзамов для губ за $38.

Один имеет вкус классического соуса Buldak, он сладкий, но не такой жгучий, как первоисточник. У второго вкус адаптированной в Корее карбонары с острым сливочно-сырным соусом.

Производители дропа утверждают, что от перца губы раздувает блеск «вызывает легкое покалывание, придающее губам более объемный вид».

И никаких уколов гиалуронки.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Чего больше всего боятся американцы и русские Чепменский университет провел традиционный опрос о главных страхах американцев. В этом году в топ-10 ответов уверенно вошла угроза искусственного интеллекта, причем сразу в двух областях: американцы боятся, что…

Чего больше всего боятся американцы и русские

Чепменский университет провел традиционный опрос о главных страхах американцев. В этом году в топ-10 ответов уверенно вошла угроза искусственного интеллекта, причем сразу в двух областях: американцы боятся, что он принесет политические потрясения (третий страх) и экономический коллапс (шестой страх).

Но больше ИИ американцы боятся коррупции в собственном правительстве (первый страх) и вовлечения страны в третью мировую (второй страх).

Наш народ, судя по местным опросам, нависшей угрозе нейросетей пока не придает такого значения. Его больше страшит возможность нападения других стран, повышение цен и межнациональные конфликты. Из более личных страхов — болезни близких (как и у американцев), боязнь, что с детьми что-то случится, и за свое здоровье.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Сделаем телевизоры снова глупыми!

ИИ может легко обнулить стремительно растущий рынок рекламы на CTV. А сами смарт-устройства лишить того, зачем они создавались. Новый тренд вайбкодинга набирает обороты. Одно из таких решений «dumbtv» декларирует:

Ваш телевизор должен делать то, за что вы заплатили: ваши приложения, ваши HDMI-входы и ничего больше. Никакой рекламы от самого телевизора, никакого отслеживания действий, никаких обновлений, которые вы не запрашивали.


Избавить от необходимости смотреть рекламу, выключить слежку гаджетов за действиями хозяев (нужна, чтобы продавать данные о просмотре рекламодателям и использовать их для показа персонализированной рекламы), а вдобавок дать андроид-устройствам интерфейс Apple TV предлагает другое решение, «cleanyourtv». Как говорит его создатель, идея очистить интерфейс пришла ему во время просмотра родительского телевизора.

Я попросил Claude Code почистить телевизор по Wi-Fi и создать простой домашний экран только с их приложениями. Я разместил промпт на GitHub, опубликовал в Twitter фотографии «до» и «после», и несколько тысяч человек сделали то же самое со своими телевизорами в течение следующих двух дней: Xiaomi, TCL, Sony, Fire TV, LG, один или два проектора.

Решение dumbtv было успешно протестировано на амазоновских Fire TV и работающих на Android/Google TV телевизорах Sony, TCL, Philips, Hisense, Xiaomi и Shield.

Некоторые мамкины кодеры пытались переделать свой ящик простой командой Claude «взломай мой телевизор», но на такие предложения инструмент не вёлся. Другие умудрились окирпичить Android TV или жаловались, что застряли на полпути к взлому Fire TV.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Nike и кукла Эрлинга Холанда ностальгируют по лихим 90-м

Nike продвигает свежие бутсы Phantom 6 Low Elite «Erling Haaland» на весьма юную аудиторию. И весьма успешно. Детский ретро-ролик за первые сутки набрал в соцсетях более 3,7 миллионов просмотров. Хотя в нем даже Эрлинга нет, есть только его кукла и играющий с ней юный фанат норвежского футболиста Реми (блогер Remi the Kid). Снята реклама в той же манере, в какой давным-давно изображали друга Барби Кена и других пластиковых героев с суставами на шарнирах.

В ней подчеркивается непромокаемость экипировки Эрлинга, он так хорошо гнется, что его можно усадить в позу лотоса, по желанию сделать лысым или волосатым, заставить играть в рогатом шлеме викингов. В наборе есть даже весла, только на них далеко не уплывешь — драккар в комплект забыли положить.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Опубликован Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг NTMSR 2026

Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила итоги Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг 2026 года.

NTMSR — это первый в России отраслевой рейтинг трейд-маркетинговых услуг. Он создан, внедрен и ежегодно проводится РАМУ при поддержке АКАР. Составители предлагают использовать рейтинг в качестве единого инструмента оценки компаний, работающих в этой сфере.

В 2026 году на участие в NTMSR было подано более 20 заявок, после процедуры верификации в финальный список вошли 14 компаний.

Первое место в NTMSR 2026 по резутатам 2025 года заняло агентство OPEN Group с результатом 7 968 баллов. На втором месте TR-project (7 485), на третьем — «Градус» (5 118).

На четвертой строчке — Diversity Group с результатом 4 845 баллов, пятое место у агентства Seven (4 196).

В десятку также вошли Active8 (4 016), APM (4 007), R!evolution (3 750), ARS Magna (3,744) и Beetl (3 688).

Подробнее — в материале.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

«Яндекс» восстановил основные функции «Директа»

«Яндекс» продолжает рапортовать об устранении последствий атаки на свою инфраструктуру. Из последней сводки пресс-службы следует, что главные возможности сервиса для продвижения «Директ» восстановлены.

Рекламодатели снова могут создавать кампании и редактировать существующие, регистрировать новые аккаунты и изменять настройки пользователя, а также в полном объеме управлять счетом.

Компания предупреждает, что данные о результатах кампаний в статистике все еще могут отображаться не полностью, но «они сохранены и появятся в отчетах по мере обработки».

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Россияне научились покупать вещи без осмотра

Потребительское поведение за последние несколько лет сильно трансформировалось. Маркетплейсы заменили россиянам торговые центры. Выбор товара определяется уже не личным осмотром, а достаточным набором его цифровых маркеров: детальным описанием (подробными характеристиками), высоким рейтингом, сопровождающими фото и видео, а также развернутыми отзывами и возможностью задать уточняющие вопросы.

По свежим данным ВЦИОМ, за последний год практически все граждане (97%) совершали покупки онлайн. И почти все они (тоже 97%) пользовались маркетплейсами и другими цифровыми платформами.

90% готовы доверять качеству товара на основании приведенных выше пяти цифровых маркеров не меньше, чем при личном осмотре. Важнее всего из них три. Подробному описанию доверяют 69% покупателей. Высокий рейтинг товара увеличивает доверие до 83%, а фото/видео от реальных покупателей в отзывах до 87%.

Для женщин наиболее эффективно будет сочетание подробного описания товара, фото/видео в отзывах и высокий рейтинг (89%), для мужчин — развернутые отзывы, подробное описание характеристик и высокий рейтинг (81%).

Возраст тоже имеет значение: 18–24-летние чаще ориентируются на высокий рейтинг, количество заказов и фото/видео в карточке товара, покупателям старше 60 важнее подробное описание, развернутые отзывы и ответы продавца на вопросы покупателей.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

ADPASS сравнил отношение россиян и американцев к подержанной одежде

Исследования показывают, что вторичный рынок одежды как в России, так и в США перестал быть нишевым явлением. Две трети американцев, по данным YouGov, заинтересованы в покупке подержанной одежды в будущем. По данным «Авито», больше половины россиян уже покупают б/у одежду.

В США больше всех секонд-хенды любят или интересуются зумеры (78% из них). Меньше всех — бумеры, но их целых 59%. В России наиболее многочисленная возрастная группа на рынке ресейла — люди 25–44 лет (57%). Еще около 30% составляют 45–60-летние.

В США наиболее популярным местом покупки подержанной одежды остаются традиционные магазины секонд-хенда и благотворительные магазины. На втором месте — специализированные магазины подержанной и винтажной одежды, их особенно любят обеспеченные американцы. На третьем — ресейл-сервисы самих производителей. На четвертом — специализированные онлайн-платформы, например Vinted и Depop. И только на пятом месте — универсальные платформы типа eBay.

В России вторичный рынок одежды формируют как раз онлайн-платформы и маркетплейсы.

О том, кто основные клиенты рисейла, каковы предпочтения состоятельных покупателей и победнее,
какую подержанную одежду выбирают россияне и американцы, рассказывается в материале ADPASS.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Иностранные бренды обходят российский рынок стороной, а новые российские практически не появляются

С начала года в России появилось всего пять-шесть новых инобрендов — вдвое меньше, чем за первые девять месяцев прошлого, узнал «Коммерсант», опросив ведущих консалтеров по недвижимости CORE.XP, NF Group, CMWP и IBC Real Estate. В начале года ожидания были пооптимистичнее: Nikoliers прогнозировал на 2026 год приход в страну около 20 зарубежных брендов.

Снижение активности иномарок объясняется экономической неопределенностью, сдержанной потребительской активностью, увеличением затрат на запуск и ведение бизнеса, ростом налоговой нагрузки и давлением на российских партнеров, через которых иностранцы выходят на рынок, а также санкционными рисками.

Российских марок запустилось и того меньше — к октябрю на рынок вышел только один локальный бренд (в прошлом году в то же время было семь).

Число ушедших брендов превысило число пришедших: за девять месяцев 2026 года рынок покинуло семь брендов — как за весь 2025 год.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Как превратить публичность в бизнес-результат? 💥

22 октября Сергей Вахтеров, руководитель Медиацентра АКАР-ЦРБК, в состав которого входит ADPASS, выступит на дискуссионной панели AI BOOST’26 «Как находить клиентов, охваты и славу через конференции». Вместе с коллегами по индустрии он обсудит, как извлечь максимум пользы из участия в профессиональных мероприятиях и превратить новые знакомства и публичность в реальные возможности для бизнеса.

И это лишь одна из тем AI BOOST’26! В программе конференции — три тематических потока: управление бизнесом, продажи и маркетинг, разработка и проекты. Участники разберут, как digital- и IT-агентствам адаптироваться к изменениям рынка, находить новые точки роста, переходить от сервисной модели к продуктовой и использовать AI в рабочих процессах.

📍 Москва, Конгресс-центр МГТУ им. Н. Э. Баумана, 22–23 октября 2026 года. Подробнее о программе и участии — на сайте ➡️

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Рекламу джинсов сняли без джинсов

Режиссерский дуэт Matias & Mathias снял для бренда дорогой джинсовой одежды Olga Basha короткометражку No Jeans («Без джинсов»), завершающий трилогию, начатую в 2025 году.

Главная героиня выходит из квартиры, забыв надеть штаны. Вспомнив, что оставила что-то, она возвращается домой, и выходит на улицу с сумкой, но снова без брюк. Она идет по улицам, забегает в магазин, совершенно не смущаясь своего внешнего вида.

Проблемы начинаются, когда полуголую Бьянку Цензори героиню отказываются пустить в ресторан. Это ее тоже не смущает, но чтобы проникнуть на обед, она начинает целеустремленно искать, с кого бы снять джинсы. Смесь абсурдистского юмора и серьезной подачи характерны и для первых двух роликов кампании, которые вы можете посмотреть здесь.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Жесткий дискаунтер размяк и пустил слезу

В 80-90-х Aldi были магазами для нищебродов социальной стигмой. Примерно, как обувные Deichmann, ставшие синонимом всего дешевого, «дешманского», только еще хуже. В торговых залах не было никакого декора, выбор ограничивался товарами первой необходимости, преимущественно эстээмами, продукты часто продавались с паллет.

Ностальгическая кампания рассказывает историю мальчика с видавшим виды многоразовым пакетом Aldi и девочки в зашкварной куртке Aldi, «основанную на реальных событиях». Эти символы нищеты делают их желанными целями для буллинга дворовой элитки. Что помогает затравленным подросткам, узнаете из ролика Aldi Germany.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Телереклама в 2027 году подорожает на четверть

«Национальный рекламный альянс» (НРА) заложил в калькулятор на 2027 год рост базовых цен на телерекламу в размере 23–25%. Это втрое выше ожидаемого роста самого рынка: по консенсус-прогнозу ADPASS, объем ТВ-рекламы в следующем году увеличится на 8%, до 308 млрд рублей.

Сильнее всего подорожают «Матч ТВ» (+34%), «Пятница» и ТНТ (+31%), СТС (+30%). На «Первом канале» цены вырастут на 26%, на «России 1» и НТВ — на 22%.

Без роста бюджета телереклама обойдется дороже. По оценкам участников рынка, чтобы удержать фактический рост цен в пределах 20–25%, рекламодателю придется увеличить ТВ-бюджет на 15–20%. Для брендов, которые сохранят или сократят расходы, подорожание может достигнуть 60%. Приведенные медиаагентствами оценки распроданности эфира на 2027 год, от которой также зависит медиаинфляция, гуляют в диапазоне от 30% до 70%.

В октябре 2025 года НРА закладывал в калькулятор рост базовых цен на 2026-й на 27%. Теперь — 23–25%. Но участники рынка расходятся во мнениях о том, чем закончится 2027 год: от медиаинфляции выше прошлогодней до роста цен не более чем на 5% по итогам фактических продаж.

Подробности — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Идём в лес по новости да на тихую охоту за инфоповодами. Собрали для вас полную корзину кейсов и идей, которые пригодятся в работе 🍄

→ Рост рынка ритейл медиа в 2027 году

→ Зачем маркетингу горизонт 2050 года

→ Прогнозы Okkam по рекламному рынку

→ Как бренду стать своим для покупателя?

→ Как устроено стадионное шоу, которое работает на 360°

→ Как управлять эмоциями в рекламе, не нарушая этических границ

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Два сникерса — пара

На заметку сникерхедам. Snickers и Adidas выпустили лимитированные бутсы Adizero Electric + II для неправильного футбола.

Они коричневые, с тремя адидасовскими полосками цвета нуги, на подошве название Adizero шрифтом и в цветах Snickers. На пятке желтая надпись «Go Nuts», на шнурках висюлька в ​​форме буквы «S», логотип шоколадки на язычке. Цена пары $180, но дроп был распродан мгновенно, у перекупов дороже.

Snickers в ответ дропнул батончики с трехполосным треугольником Adidas. Их уже не достать (только на Ebay у перекупов), розыгрыш закончился позавчера.

Adidas у Snickers не первый — в 2019 году батончик коллабился со Skechers.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

500 самых дорогих европейских брендов

Самым дорогим брендом Brand Finance 500 в четвертый раз подряд стал T (Deutsche Telekom). Его стоимость выросла на 9%, до €83,4 млрд. Deutsche Telekom остается единственным европейским брендом, входящим в первую двадцатку мирового рейтинга Global 500.

За телеком-гигантом идет страховой. Allianz Group за год подорожал на 18%, до €52,6 млрд и переместился с третьего на второе место. За ним — британские нефтяники Shell (€44,9 млрд, +10%), год назад находившийся на четвертой строчке.

Оба обошли Mercedes-Benz, самый дорогой автобренд Европы. За год его стоимость снизилась на 15%, до €40,4 млрд, он опустился со второй на четвертую строчку рейтинга.

Пятое место сохранил BMW (€38 млрд). Его стоимость за год практически не изменилась (-0,4%). С десятого на шестое место поднялся бренд разработчика программного обеспечения SAP, подорожавший на 16%, до €32,7 млрд. С девятого на седьмое место поднялся Volkswagen (€31 млрд, +10%).

На восьмое место с шестого опустился Porsche. Стоимость бренда снизилась на 17%, до €30,5 млрд. Девятую строчку занял германский страховой бренд Allianz (€30,3 млрд, +26%), поднявшийся с 12-го места. В рейтинге Brand Finance отдельно представлены Allianz Group, занимающий второе место, и Allianz, находящийся на девятом.

Замыкает топ французский модный дом Chanel, который за год скатился с седьмого на десятое место. Его бренд подешевел на 12%, до €29,8 млрд, при этом он остается самым дорогим французским брендом.

В рейтинге представлены и восемь российских брендов. Пять из них улучшили свои позиции по сравнению с прошлым годом, два опустились в рейтинге. Самым дорогим остается «Сбер». За год он поднялся со 135-го на 101-е место. Второе место занимает «Магнит»: бренд розничной сети поднялся с 268-го на 220-е место — сразу на 48 позиций. «Пятерочка» поднялась с 243-го на 227-е место. Бренд РЖД поднялся с 340-го на 323-е место, а МТС — с 390-го на 350-е.

У нефтегазовых брендов результаты оказались значительно хуже. «Газпром» опустился с 285-го на 357-е место, потеряв 72 позиции. «Роснефть» переместилась с 450-го на 491-е место и теперь находится в последней десятке рейтинга.

Единственным новым российским участником Europe 500 стал «Ростелеком», занявший 450-е место. Год назад компания в рейтинге отсутствовала.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Emarketer: у ритейл-медиа заканчиваются новые рекламные деньги

Несколько лет ритейл-медиа развивались в почти идеальных условиях, но у любого роста есть предел, утверждают аналитики Emarketer. Если в 2027 году ежегодный прирост расходов на ритейл-медиа в США достигнет $17,21 млрд, то в 2030-м снизится на 21% до $13,56 млрд. Рекламодатели не начнут тратить на e-com меньше в абсолютном выражении — сегмент продолжит расти, но каждый следующий год будет привлекать меньше дополнительных бюджетов.

Emarketer описывает следующий этап развития сегмента как борьбу за бюджеты, которые уже распределены между рекламными каналами. Главные конкуренты — платный поиск, социальные сети и CTV. В борьбе с ними ритейлерам придется активнее развивать свои рекламные преимущества, которые сложно воспроизвести через конкурирующие каналы.

По мнению аналитиков, поиск ловит сформированный спрос, социальные платформы обеспечивают охват и помогают формировать предпочтения, а CTV предлагает эмоциональное вовлечение на большом экране. Ритейл-медиа может противопоставить им данные о реальных покупках и возможность связать рекламный контакт с коммерческим результатом. Для бренда это весомый аргумент: площадка способна не просто сообщить, сколько человек увидели рекламу, но и показать, как кампания связана с продажами, утверждают в Emarketer.

Связь с покупкой еще не доказывает, что именно реклама на маркетплейсах стимулировала покупку. Поэтому рекламодателям нужны измерения дополнительного эффекта — инкрементальности, то есть продаж, которые не состоялись бы без e-com продвижения.  Ритейл-медиа должны доказать, что вложения меняют поведение покупателей и дают дополнительный результат, — утверждают аналитики Emarketer.

Некоторые ритейлеры уже движутся в этом направлении. Например, Walmart, который приобрел производителя телевизоров Vizio. Сделка позволяет американскому ритейлеру развивать присутствие в CTV и использовать данные о покупателях для рекламных предложений за пределами собственных торговых площадок.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

WARC: доля рекламы в выручке крупнейших рекламодателей сократилась до 5,5%

В 2025 году 25 крупнейших мировых рекламодателей направляли на рекламу в среднем 5,5% выручки против 6,1% в 2019-м. За шесть лет их совокупные расходы на рекламу выросли на 56%, но выручка увеличилась быстрее — на 73%, рассчитали во Всемирном центре рекламных исследований.

Особенно заметно соотношение изменилось у четырех технологических компаний: Alphabet, Meta*, Microsoft и Netflix. С 2019 по 2025 год их совокупная выручка выросла на 146%: с $379 млрд до $931 млрд. Доля рекламы в выручке этих компаний за тот же период сократилась с 13% до 7,4%. Если бы они сохранили уровень 2019 года, то в 2025-м потратили бы на рекламу $121 млрд — на $52 млрд больше фактических расходов.

У производителей потребительских товаров динамика обратная. WARC изучила рекламные бюджеты и выручку Coca-Cola, Estee Lauder, L’Oreal, Nike, PepsiCo и Procter & Gamble. В 2019–2025 годах их совокупные рекламные расходы выросли на 36%, а выручка — на 29%. Доля рекламы в выручке этой группы увеличилась с 11,6% в 2023 году до 12,5% в 2025-м. Пять из шести компаний повысили этот показатель, а у PepsiCo он практически не изменился.

WARC связывает рост рекламной нагрузки у FMCG-компаний с перераспределением маркетинговых бюджетов. Часть средств, которые раньше направляли на торговый маркетинг и продвижение в местах продаж, теперь учитывается как расходы на рекламу в измеряемых медиа, включая ритейл-медиа.

Среди остальных 15 компаний, вошедших в исследование, десять снизили долю рекламы в выручке. У Ford показатель упал с 2,3% в 2019 году до 1,6% в 2025-м, у General Motors — с 2,7% до 1,7%, у McDonald’s — с 1,7% до 1,3%, у Mastercard — с 5,6% до 4%. У Walmart, Starbucks и Expedia доля, напротив, немного подросла.

Расходы небольших компаний и трансграничных продавцов в интернет-рекламе растут быстрее, чем инвестиции крупнейших брендов. Для рекламных агентств и медиапоставщиков, работающих с крупными клиентами, это означает, что общий рост рынка не обязательно приводит к сопоставимому увеличению бюджетов их традиционных заказчиков, — заявили в WARC.

WARC прогнозирует, что в 2026 году мировые расходы на рекламу вырастут на 12%, до $1,34 трлн.

* признана экстремистской и запрещена в РФ

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Тренды Хэллоуина 2026 года от Google

Каждый год Google выпускает страшно интерактивный обзор Frightgeist, основанный на поисковой выдаче. В нем представлены топ-костюмы к Хэллоуину, главным образом вдохновленные героями фильмов. На интерактивной карте США можно получить вообще всю информацию, где и какими сатанинскими образами интересуются американцы.

Пополнение гардероба происходит за счет новинок проката: например, в этом году среди детишек будет очень популярен костюм Майкла Джексона времен «Триллера» (это связано с байопиком-миллиардером «Майкл», где главную роль исполнил племянник поп-короля-педофила).

Геймифицированный справочник дает рекомендации, в каком штате (и городе) какая одёжка самая трендовая в этом году. «Джексону», например, пророчат успех в юго-восточных (черных) штатах.

Если вы думаете, что это информация для празднующих, то ошибаетесь: Frightgeist — это инструмент маркетинга, выделяющий то, что вызывает интерес в преддверии жуткого всплеска продаж. Так компании могут направлять демонстрацию продукции и рекламные акции на популярные темы.

Кроме Джексона в числе самых трендовых костюмов года — Единорог Бадди из нового фильма ужасов «Бадди» (особенно популярен в Майами и Лос-Анджелесе), Никки из «Одержимости» (больше всего его ищут пользователи на юге — в Коламбусе и Новом Орлеане, а также в северных штатах) и Агамемнон из «Одиссеи» Кристофера Нолана (в основном запрашивают в Остине, Лос-Анджелесе, Чикаго, Тампе и Орландо).

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Если вы интроверт, вам в Швецию

Шведы — это такие норвежцы, только поюжнее. Одни снимают бесконечный фильм об Осло, самом скучном городе в мире (что полная правда), другие открывают агентство для людей, которые сильно погружены в себя и предпочитают держаться от других подальше.

Visit Sweden запускает первое туристическое агентство для интровертов, которое так и называется «Интроверт». Шведы где-то прочитали, что согласно опросу YouGov 9212 взрослых в девяти странах, 41% назвали себя интровертами, а 45% — гибридами интровертов и экстравертов. Почти половина заявила, что ей иногда приходится восстанавливать силы после отпуска (так он их вымотал).

Агентство «Интроверт» уже едет в три из них со своим поп-апом, чтобы завлечь инограждан туда, где они никого не увидят и не услышат, где не приняты смолтоки и светские беседы, где никто не спросит, живы они или не очень.

В Берлине агентство принимает желающих уйти в себя подальше с 14-го по 17 октября, в Париже — с 21-го по 24 октября, в Лондоне — с 28-го по 31 октября. Первым делом у них спросят, сколько личного пространства им нужно, чтобы не устать от отдыха. Предложат направления и способы перемещения по Швеции, соответствующие ответам: на велике, на кораблике, пешком или сплавом на байдарке.

Обещают полное уважение личного пространства, наслаждение тишиной, уединенные занятия, пустые музеи и фику (погуглите).

В программу презентации Visit Sweden не входит рассказ о том, как дела у героев, в мае выигравших право на 365 дней стать хранителями шведского не очень обитаемого острова без газа, электричества и жилья. Мы проверили — из семи победителей только одна интровертная немка недолго гостила на своей скале.

🟦 Подписаться

ИИ захватывает бытовую электронику

После инцидентов с моделями, убегавшими из лаборатории, исследователи решили узнать, как без участия человека ИИ-вирусы приспосабливаются к незнакомым условиям и реплицируются. Результаты эксперимента по распространению «цифровой плесени» в умной бытовой технике опубликовал Anthropic.

Учёные собрали цепочку из 15 Android‑ТВ‑приставок за $55 каждая, имеющих минимальную защиту. На этой связке они запустили достаточно крупную модель (Gemma4‑26B‑A4B) в распределенном режиме — разные части модели работали на разных приставках. Хотели так проверить, сможет ли модель самостоятельно развернуть себя на незнакомом железе: подобрать программный стек, нужные версии библиотек, отладить ошибки — такая последовательность действий и делает репликацию возможной.

Результаты показывают, что даже дешевые бытовые устройства, собранные вместе, способны запускать серьезные модели. Сейчас небольшие иишки уверенно справляются с отдельными шагами, но пока не умеют надежно собирать их в цепочку. Более сильные модели в упрощенных условиях уже проходят весь цикл целиком. Но небольшие модели смогут делать это самостоятельно к концу года.

Главное отличие такой угрозы от классических ботнетов — способность к адаптации: ИИ‑репликатор может сам разбираться в незнакомой среде и исправлять ошибки и у него нет единого центра управления, который можно отключить. Существующие средства кибербезопасности к таким угрозам не готовы.

🟦 Подписаться / Мы в MAX